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Il Corso

Fashion Business

Undergraduate Progression
Undergraduate
DUBAI

Un corso full-time che offre un mix strategico e fortemente orientato al mercato dei principali temi legati al mondo della moda, tra cui strategia, budget, finanza, sviluppo del prodotto, marketing della moda, comunicazione, branding, acquisti, gestione delle operazioni retail e canali di distribuzione globali.

DUBAI

Essendo la moda un settore in continua evoluzione, vengono analizzate strategie di marketing sia collaudate nel tempo che attuali al fine di raggiungere gli obiettivi di business. I partecipanti apprendono le strategie di marketing e sviluppo del marchio e mettono in atto specifici sistemi di controllo dei costi. Attraverso lo studio delle dinamiche culturali, sociologiche e storiche della moda, comprendono meglio l'influenza delle tendenze nei diversi paesi e realtà, e il relativo impatto sulle prestazioni di vendita. 

I professionisti del fashion business hanno il compito di guidare lo spirito imprenditoriale e tattico delle aziende di moda; si occuperanno anche di produzione, comunicazione, marketing e retail e dovranno possedere una conoscenza approfondita del panorama della moda.

Sono in grado di identificare con grande precisione quali strumenti servono per posizionare con successo un marchio, una collezione o anche un singolo prodotto nel mercato della moda e del lusso. Sono esperti del settore della moda. 

Il corso affronta le attuali problematiche del settore, tra cui la sostenibilità e il marketing digitale dei nuovi media (piattaforme virtuali, e-commerce, social media), lavorando per definire una proposta commerciale che soddisfi le esigenze del mercato della moda contemporaneo. Sarà data particolare attenzione anche alle tecniche di valutazione e analisi della concorrenza. Mettendo in pratica i principi dell’economia e della finanza, i partecipanti impareranno a misurare la redditività, garantire il rispetto di bilanci e strategie, e attuare specifici sistemi di controllo dei costi. 

Per far arrivare una collezione di moda o un prodotto di lusso ai canali di distribuzione all'ingrosso e al dettaglio è necessario il giusto mix tra senso degli affari e capacità creative di comunicazione; per completare il processo con successo, è quindi necessario definire il target di riferimento, le fasce di prezzo e pianificare i canali di promozione e distribuzione. I partecipanti apprendono le competenze del mondo reale lavorando in collaborazione con aziende internazionali su progetti di settore e casi studio, nonché tramite conferenze e lecture da parte di professionisti ed esperti. L'obiettivo generale del programma è quello di formare futuri professionisti in grado di creare un business plan, o una proposta commerciale, validi sia per start-up o nuove iniziative imprenditoriali, sia per lo sviluppo di un marchio esistente.

19 set 2022 - 23 giu 2023
Inglese  - Rette
Tassa d'iscrizione
درهم16.000
Retta scolastica
درهم82.000
Primo anno
Secondo anno
Terzo anno

FASHION PRODUCT 1 – Il marketing della moda

Attraverso una prima comprensione delle attuali tendenze del mercato e dei principi e le pratiche dei principali strumenti di marketing, gli studenti sviluppano la capacità di valutare e selezionare strategie di comunicazione e marketing adeguate da applicare ai settori della moda e del lusso.

I partecipanti studiano il processo di marketing per imparare ad analizzare il mercato, l'attuale consumatore di moda e i canali di distribuzione dei diversi marchi di lusso e moda.

Oltre agli strumenti del marketing mix, gli studenti imparano a riconoscere i diversi canali di comunicazione offline e online e acquisiscono le competenze necessarie per analizzare le campagne pubblicitarie di moda su riviste, video pubblicitari, sfilate e social media.

Le competenze grafiche e informatiche acquisite durante il corso completano questo primo approccio al marketing e alla comunicazione della moda, consentendo agli allievi di realizzare i primi progetti di analisi del marchio attraverso presentazioni visive e reportage.

 

FASHION PRODUCT 2 - Sociologia della moda

Il secondo modulo consente agli studenti di comprendere appieno il legame tra il contesto sociologico e le sue implicazioni sui comportamenti e le abitudini dei consumatori, e in che modo le teorie sociologiche e antropologiche possano supportare l'analisi e le relazioni con i clienti della moda e del lusso.

Lo studio della storia della moda vuole trasmettere l'evoluzione delle forme, i materiali e i volumi che hanno ispirato i più grandi stilisti di tutto il mondo.

Gli studenti imparano quindi a riconoscere i principali stili, influenzati dalle vicende dei diversi periodi storici. Attraverso l'approccio sociologico, gli studenti possono analizzare e anticipare le tendenze della moda, utilizzando i principali indicatori, software e canali di comunicazione. L'obiettivo dello studio della psicologia è invece quello di cogliere quali siano i valori che la moda ha trasmesso e continua a trasmettere, mostrando la sua forza comunicativa nell'abbattere spesso anche archetipi e stereotipi, per lanciare messaggi inclusivi, promuovendo il rispetto delle diversità e la fluidità di genere.

 

 

FASHION PRODUCT 3 - Sviluppo delle collezioni

Agli studenti verrà fornita una solida base di conoscenze sui processi, le fasi e le attività coinvolte nello sviluppo di una collezione di moda: dall'idea e l'ispirazione iniziale, all'analisi delle tendenze e lo schema della collezione, capiranno perché gli strumenti e le tecniche di marketing e analisi dei consumatori siano fondamentali nella definizione di una collezione in tutti i suoi aspetti, dal prodotto al cliente finale.

Durante il corso gli studenti imparano a riconoscere i vari tessuti e materiali, le principali forme e le caratteristiche del prodotto moda.

Inoltre, durante il processo di creazione e sviluppo della collezione, viene analizzata tutta la filiera, tra cui le tecnologie e la gestione dei dati attraverso le piattaforme digitali.

Gli studenti sono invitati a individuare le opportunità di sviluppo di una collezione con particolare attenzione alla sostenibilità, il rispetto dell'ambiente e dell'etica, coniugando l'approccio strategico al marketing a supporto dell'attività tipica del direttore creativo, sperimentando con l'attività artistica.

 

FASHION PRODUCT 4 – Economia della moda 

Il corso presenta agli studenti il mondo del business e dell'economia applicati al settore della moda.

Gli studenti si avvicinano ai fondamenti generali dell'economia attraverso i concetti di base della micro e della macroeconomia, le strutture della produzione e del mercato, la domanda e l'offerta, e l'efficienza produttiva.

Attraverso l'analisi finanziaria, gli studenti imparano a leggere il bilancio, il conto economico e lo stato patrimoniale di un'azienda di moda.

Durante il corso vengono inoltre presentate le principali strutture dell'organizzazione aziendale per capire come e in quali dipartimenti si svolgano le principali attività di creazione e gestione del prodotto moda.

Vengono quindi individuati i ruoli e le mansioni più importanti dei manager e dei direttori marketing e comunicazione delle aziende di moda.

Dalla visione dei grandi manager e CEO, gli studenti imparano a riconoscere le strategie sviluppate per contrastare la concorrenza e le crisi di mercato, calcolare e affrontare i rischi e portare l'azienda a una crescita e un’espansione ragionata.

FASHION PRODUCT 5 – Project Management

Durante il corso, gli studenti acquisiscono conoscenze avanzate delle ultime novità nelle strategie di marketing e la gestione dei progetti, affrontando le criticità nella formazione, lo sviluppo e l'attuazione di un progetto, nonché nella definizione di un piano di gestione del tempo efficace, con tutti i passaggi necessari al raggiungimento del risultato desiderato.

L'obiettivo del modulo è quello di proporre e sviluppare nuove strategie di marketing, a seguito di un'analisi accurata di un’azienda di moda e di lusso, di cui gli studenti devono identificare i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce.

Il risultato è la creazione di un business plan che, a partire dall'analisi delle attività finanziarie dell'azienda, evidenzi gli obiettivi di sviluppo ed espansione del marchio e le strategie volte al loro raggiungimento.

Lo studio di nuovi modelli di business e strategie di marketing non convenzionali nel mondo della moda diventa fondamentale per attrarre il target di riferimento e promuovere il marchio.

 

FASHION PRODUCT 6 – Management d'impresa

Gli studenti si concentrano sullo studio dei processi e delle strategie di gestione necessari per sviluppare e gestire un'attività di moda/lusso che funzioni. Vengono presentati concetti chiave e processi quotidiani importanti come la gestione dell'inventario, la contabilità, le risorse umane, la catena di approvvigionamento e la gestione dei rapporti con i clienti (CRM).

Durante il corso, gli studenti applicano tutte le teorie di business, marketing e comunicazione apprese in precedenza e producono analisi e presentazioni professionali.

Le tecnologie e gli strumenti dell’e-commerce, che sfruttano la realtà aumentata e virtuale, vengono studiati e analizzati al fine di proporre strategie all'avanguardia e anticipare le tendenze del mercato nel settore della moda e del lusso.

Completano il percorso di studio le discipline di Leadership, Teamwork, Problem Solving e Decision Making, che preparano gli studenti ad affrontare il settore e a cogliere le opportunità future nel mondo della moda grazie alle competenze acquisite e ai linguaggi comunicativi contemporanei appresi.

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