Al descubrir todos los modelos de negocio de la industria de la belleza y comprender el papel fundamental de las licencias para la producción y comercialización de las líneas de perfumes y cosméticos de las casas de moda, los estudiantes refuerzan su mentalidad estratégica. Además, aprenden a gestionar la innovación, desde la identificación de las necesidades del consumidor hasta el control de la producción y las operaciones tecnológicas. Como resultado, adquieren experiencia técnica en gestión de proyectos, desarrollo de productos, abastecimiento y gestión de la cadena de suministro. Por último, experimentan con nuevos lenguajes expresivos dentro de nuevas plataformas inmersivas y digitales, con el apoyo de tecnologías como la inteligencia artificial o la realidad virtual.
Los participantes aprenden estrategias de marketing y desarrollo de marca e implementan sistemas específicos de control de costos. El curso investiga el mundo de la belleza y sus contaminaciones con la moda, explora también las sinergias con el diseño, el lujo y la hospitalidad. Los mercados de consumo de fragancias y cosméticos se abordan a nivel internacional, con una comprensión de las prácticas estéticas, simbólicas y rituales que giran en torno a la apariencia personal.
El curso introduce los fundamentos de la perfumería y las bases de los procesos de transformación y uso de fragancias y cosméticos. Los estudiantes aprenden los fundamentos del desarrollo de productos, la comercialización y las estrategias de coordinación, con referencia específica al mundo de las fragancias y los cosméticos. También aprenden la historia de las tendencias estéticas y la psicología y adquieren los antecedentes culturales necesarios para abordar el comportamiento del consumidor, la marca y la comunicación. Se estudia el entorno editorial de la belleza mediante la creación de editoriales y revistas de belleza con el respaldo de la dirección creativa. Además, el dominio de la comunicación se explora a través de la narración de la marca, la publicidad, la planificación de los medios, el marketing digital y el compromiso. El objetivo general del programa es formar a futuros profesionales de la empresa capaces de crear un plan de negocio válido, o una propuesta comercial, ya sea para un emprendimiento, para nuevas asociaciones empresariales o para el desarrollo de una marca existente.