Marketing and Communication Management for Fragrances & Cosmetics

Les technologies digitales et les processus d'innovation ont profondément modifié la communication, le traitement de données et la production. Le programme couvre les techniques, l'organisation, les outils de communication et de promotion utilisés dans l'industrie des parfums et des cosmétiques de luxe, en mettant l'accent sur les dernières technologies, notamment les plateformes virales, les blogs en ligne, les magazines, les médias sociaux et sur des collaborations exclusives avec des influenceurs pour impliquer les consommateurs et les parties prenantes.

La gestion de la communication et de l'innovation est essentielle pour renforcer et mettre en place des campagnes publicitaires, des plans de communication et des activités de promotion par les réseaux les plus appropriés, reflétant la vision ou l'image d'une marque. Elles ont un rôle stratégique dans le lancement d'un produit de parfumerie et de cosmétique et peuvent déterminer son succès. Les apprenants planifieront et géreront des présentations, des événements, des calendriers/plans de médias sociaux et des activités de relations publiques et utiliseront activement les supports média les plus récents, tels que le marketing d'influence et de contenu.

Un accent particulier sera également mis sur les processus et les stratégies de gestion de l'innovation, par exemple à travers l’analyse des rapports entre la parfumerie, les cosmétiques et la technologie, afin de trouver et d’appliquer de nouvelles fonctions dans les processus de production, de distribution et de marketing. Des managers experts présenteront des cas de réussite afin de faire émerger des idées et des visions créatives.

Les étudiants acquerront des connaissances et des compétences approfondies en matière de communication, de techniques de stylisme et de communication par le biais du packaging de parfums et de produits de beauté, tout en expérimentant la valeur stratégique du métaverse et des expériences digitales adaptées au marketing ATL et BTL. Ils approfondiront l'analyse des tendances et le storytelling, la communication visuelle, les techniques de création de parfums, ainsi que la sociologie et les aspects culturels.

• Processus d’innovation et de transformation
• Stratégies de management et de marketing pour l’industrie de la parfumerie, ATL/BTL
• Analyse des tendances et storytelling
• Développement durable et processus de production éco-responsable
• Communication visuelle