Giuliano Calza, fondateur et directeur créatif de GCDS, est l’un des plus jeunes designers italiens à avoir marqué la scène mondiale de la mode. Sa marque, désormais l’acronyme de Giuliano Calza Design Studio, a révolutionné le code du streetwear, choisissant le rose comme couleur de signature et générant un univers créatif qui allie la culture pop, le luxe et l’artisanat italien. Nommée l’une des figures les plus influentes de la mode par Business of Fashion, le style multi-primé, ironique et sophistiqué de Giuliano, fabriqué en Italie, a rapidement conquis une communauté éclectique et enthousiaste de célébrités et d’icônes, de Beyoncé à Sophia Loren, grâce à des collections qui transcendent les définitions prédéfinies. Sa créativité audacieuse se retrouve non seulement dans les vêtements de prêt-à-porter et les accessoires les plus vendus, mais aussi dans des projets innovateurs : en 2020, au milieu de la pandémie, GCDS a été la première marque à présenter un défilé dans le métavers, gagnant la couverture numérique de Dazed. Le succès de l’émission numérique a été scellé par Amina Muaddi, Dua Lipa et Hello Kitty, entre autres, assises (virtuellement) au premier rang.

Après avoir obtenu un diplôme en sciences politiques à l’Università di Napoli L’Orientale et un autre en marketing, Giuliano Calza a déménagé à Shanghai pour poursuivre ses études universitaires et est revenu quatre ans plus tard pour travailler comme consultant en image dans divers secteurs. Il a analysé le marché chinois, a appris le mandarin et a vu l’avenir se dessiner sous la forme d’imprimés maxi-logo. En Chine, il a conçu et créé les premiers sweats à capuche et chaussettes GCDS ; commercialisés en ligne en Italie, ils se sont vendus en un rien de temps, ce qui l’a officiellement mis sur la voie de son propre style de rue italien. Il a développé des collections, attiré l’attention de stars comme Kim Kardashian et Kylie Jenner et a gagné une invitation à la Fashion Week de New York. En 2017, le GCDS a fait ses débuts internationaux sur une piste rose criard.

Pendant tout ce temps, Giuliano a toujours eu son frère à ses côtés. Giordano Calza, né en 1984 avec un penchant entrepreneurial inné, est diplômé de l’Università Bocconi et a commencé sa carrière en 2010 en tant que conseiller dans le secteur bancaire, avant de se tourner vers le monde de la télécommunication. En 2013, il quitte Milan et s’installe en Chine avec Giuliano, où il perfectionne ses compétences managériales et étudie le marché, qui reste important pour la marque. En tant que PDG de GCDS, il supervise le développement des activités mondiales, des accords commerciaux et des directives financières. 

Saison après saison, GCDS continue d’exporter la mode conçue en Italie à travers le monde, avec des collections toujours plus sensationnelles et avec ses boutiques monomarques : Capri et Paris, à l’intérieur des grands magasins de luxe du Printemps, sont les ouvertures les plus récentes, rejoignant les dix magasins phares en Chine. En juillet 2022, Beyoncé portait le GCDS sur la couverture du Vogue britannique, puis dans la vidéo de l’un de ses tubes ; à la Fashion Week de Milan pour la collection printemps-été 2023, la presse internationale a applaudi la nouvelle ligne. La qualité et le savoir-faire supérieur ainsi qu’une esthétique personnelle axée sur les médias sociaux, ont conduit GCDS à évoluer d’une marque de streetwear en croissance exponentielle à une nouvelle icône de luxe, tout en restant fidèle aux valeurs fondamentales de Giuliano Calza ainsi qu’à son objectif : parler aux nouvelles générations, interpréter les changements sociaux par un langage ironique, libre et non conventionnel. Juste comme lui.