Le monde de la mode n’ayant pas échappé à la transition digitale, de nouvelles figures professionnelles ont fait leur apparition, comme les influenceurs.

Un influenceur est une personne ayant une expertise dans un domaine en particulier et qui est actif sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest, Tik Tok, Linkedin, etc., sur lesquels il s’est constitué une communauté de followers. La plupart des influenceurs communiquent sur les cosmétiques, les voyages, le sport, la cuisine, les jeux vidéo, ou la mode.

L’influenceur est un créateur de contenus, blogueur, vidéo maker, ou photographe ; il doit avoir une forte capacité d’engagement et de persuasion et il gagne de l’argent en amplifiant des messages promotionnels pour des entreprises ou des marques.

Les marques font appel à eux car ils apportent un aspect plus personnel à leur communication, inspirent davantage confiance et leur procurent un retour sur investissement bien supérieur aux moyens traditionnels de communication, comme la publicité.

On classifie les influenceurs selon l’importance de leur communauté :

• Micro-influenceurs : de 10.000 à 100.000 followers
• Macro-influenceurs : de 100.000 à 500.000 followers
• Top influencers : plus de 500-000 followers

Les micro et macro influenceurs gagnent des sommes variables pour chaque contenu publié et géré, tandis que les top influenceurs demandent généralement des sommes considérables aux marques qui souhaitent se lier à eux.

Les compétences des Influenceurs

S’il n’y a pas de parcours-type pour devenir influenceur (en principe, n’importe qui peut le devenir) ils doivent cependant avoir certaines compétences pour réussir :

• capacité d’écriture, de créer des contenus, copywriting, storytelling ;
• habilité à générer de l’engagement, à se constituer un réseau, à communiquer de façon dynamique en impliquant les followers;  
• capacité d'analyse       des données et savoir planifier;      
• c réativité, charisme, personnalité et capacité d’inspirer confiance sont également indispensables.

L’influenceur doit bien entendu maîtriser le fonctionnement des réseaux sociaux, mais aussi avoir de solides connaissances en marketing, web et social media.

L’objectif de l’influenceur qui collabore avec une marque est de pousser ses followers à l’achat par le biais notamment d’offres spéciales, coupons, réductions valables sur une courte période avant que l’intérêt pour le produit ne faiblisse. Il peut le faire au moyen de tutoriels, vidéos et photos avec placement de produit. Plus la recommandation d’un influencer est personnelle, plus la valeur de son contenu sera importante.

Les Influencers et le marques de mode

Pour trouver les influenceurs, les marques disposent de plateformes d’influenceurs marketing et peuvent faire appel à des agences d’influenceurs, où officient des influencer marketing managers, influencer marketing strategists, influenceurs agents. La portée d’un influenceur, ou reach, est en général le premier critère pris en compte par une entreprise pour le recruter.

Aujourd’hui, les marques de mode ne peuvent plus se construire une stratégie de communication sans faire appel à des influenceurs. Alors qu’il y a plusieurs années, les influenceurs restaient à l’entrée des défilés, ils sont aujourd’hui au premier rang. Ce sont des vecteurs de publicité très efficaces, de véritables trend-setters qui peuvent vraiment faire le succès d’un produit.

Peu d’influenceurs arrivent à gagner de grosses sommes et à accéder à la célébrité, mais c’est un métier qui offre une grande liberté et permet à ceux qui l’exercent d’exprimer leur créativité.

Formation des influenceurs

Si vous rêvez de devenir influenceur de mode, et voulez mettre toutes les chances de succès de votre côté, passer par une formation où vous aurez la possibilité d’acquérir de solides connaissances sur le monde de la mode vous donnera une longueur d’avance. L’École de Mode l’Institut Marangoni de Paris propose un programme d’études complet avec 5 Masters et 7 undergraduate en Fashion Styling & direction artistique, Fashion Design et Fashion Business.

L'École de mode propose une variété de cours de durée et niveaux différents, qui répondent aux besoins des candidats : cours de premier cycle, de troisième cycle et cours de courte durée. Ces programmes de formation ont le but d’inspirer, former et éduquer les professionnels de la mode du futur en mettant l'accent sur la créativité, la préparation aux affaires, le style individuel et la vision.

Les cours de social media for fashion se déroulent sur une période de trois semaines et permettent d’avoir une introduction au monde de la mode pour de futurs développements de carrière. Les étudiants acquièrent des connaissances sur la mode en ligne, l’influence et l’impact des médias sociaux et du blogging au sein de la mode et du luxe. Ils auront un aperçu sur le rôle du marketing dans les médias sociaux et sur comment gérer un fashion blog avec succès.