Marketing and Communication Management for Fragrances & Cosmetics

As tecnologias digitais e os processos de inovação mudaram profundamente a comunicação, o processamento e a produção. O programa abrange as técnicas, a organização, as ferramentas de comunicação e promoção utilizadas na indústria de fragrâncias e cosméticos de luxo, com foco nas mais recentes tecnologias, incluindo viralização, blogs online, revistas, redes sociais e colaborações exclusivas com influenciadores para engajar os consumidores.

A comunicação e a gestão da inovação são importantíssimas para fortalecer e implementar campanhas publicitárias, planos de comunicação e atividades promocionais, escolhendo os canais mais apropriados para refletir a visão ou imagem de uma marca. Elas têm um papel estratégico no lançamento de perfumes e cosméticos e podem determinar o sucesso do produto. Os alunos planejarão e gerenciarão apresentações, eventos, calendários/planos para redes sociais e atividades de RP e utilizarão ativamente os mais recentes veículos de mídia, como marketing de influenciadores e de conteúdo.

Os alunos vão se concentrar também nos processos e estratégias de gestão da inovação, analisando a relação entre perfumaria, cosméticos e tecnologia para encontrar e aplicar novos recursos nos processos de produção, distribuição e marketing. Gestores especializados apresentarão casos de sucesso para ajudar a despertar ideias e insights criativos.

 Os estudantes adquirirão vastos conhecimento e habilidades em comunicação, técnicas de styling e comunicação para embalagens de fragrâncias e produtos de beleza, conhecendo o valor estratégico do ambiente do metaverso e das experiências digitais adaptadas ao marketing ATL e BTL. Eles irão mergulhar na análise de tendências e narrativas, comunicação visual, técnicas de criação de fragrâncias, bem como em estudos sociológicos, culturais e contextuais. 

• Inovação e processos de transformação
• Estratégias de gestão e marketing para a indústria de fragrâncias (ATL/BTL)
• Análise de tendências e storytelling
• Sustentabilidade e processos de produção sustentáveis
• Comunicação visual