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Marketing and Communication Management for Fragrances & Cosmetics
Os participantes que concluírem esse programa com êxito receberão um diploma de mestrado. Reconhecido pelo MUR (Ministério Italiano de Universidade e Pesquisa), os participantes obterão 60 CFA (crediti formativi accademici) equivalentes a 60 créditos ECTS.
Este programa se concentra na comunicação e no marketing de conteúdo para fragrâncias e cosméticos e ensina a criar desejo por produtos de beleza em um cenário digital com elevada consciência ambiental. O Programa de pós-graduação dá ferramentas e ensina habilidades de gestão de marketing institucional e digital, além de trazer conteúdos avançados e atividades práticas para que os participantes possam comunicar as fragrâncias e cosméticos com um encanto ainda mais glamouroso.
As tecnologias digitais e os processos de inovação mudaram profundamente a comunicação, o processamento e a produção. O programa abrange as técnicas, a organização, as ferramentas de comunicação e promoção utilizadas na indústria de fragrâncias e cosméticos de luxo, com foco nas mais recentes tecnologias, incluindo viralização, blogs online, revistas, redes sociais e colaborações exclusivas com influenciadores para engajar os consumidores.
A comunicação e a gestão da inovação são importantíssimas para fortalecer e implementar campanhas publicitárias, planos de comunicação e atividades promocionais, escolhendo os canais mais apropriados para refletir a visão ou imagem de uma marca. Elas têm um papel estratégico no lançamento de perfumes e cosméticos e podem determinar o sucesso do produto. Os alunos planejarão e gerenciarão apresentações, eventos, calendários/planos para redes sociais e atividades de RP e utilizarão ativamente os mais recentes veículos de mídia, como marketing de influenciadores e de conteúdo.
Os alunos vão se concentrar também nos processos e estratégias de gestão da inovação, analisando a relação entre perfumaria, cosméticos e tecnologia para encontrar e aplicar novos recursos nos processos de produção, distribuição e marketing. Gestores especializados apresentarão casos de sucesso para ajudar a despertar ideias e insights criativos.
Os estudantes adquirirão vastos conhecimento e habilidades em comunicação, técnicas de styling e comunicação para embalagens de fragrâncias e produtos de beleza, conhecendo o valor estratégico do ambiente do metaverso e das experiências digitais adaptadas ao marketing ATL e BTL. Eles irão mergulhar na análise de tendências e narrativas, comunicação visual, técnicas de criação de fragrâncias, bem como em estudos sociológicos, culturais e contextuais.
- Inovação e processos de transformação
- Estratégias de gestão e marketing para a indústria de fragrâncias (ATL/BTL)
- Análise de tendências e storytelling
- Sustentabilidade e processos de produção sustentáveis
- Comunicação visual
Os alunos analisarão o mercado e compreenderão de maneira profunda as principais características e recursos desta indústria, seus segmentos, nichos e grupos de consumidores, e como atraí-los comunicando o sonho do luxo.
- Gestor de Inovação e Transformação
- Gestor de Eventos e Redes Sociais
- Gerente de comunicação e RP
- Planejador de redes sociais
- Coordenador de Influenciadores e Formadores de Opinião
- Gestor de Inovação e Transformação
- Gestor de Eventos e Redes Sociais
- Gerente de comunicação e RP
- Planejador de redes sociais
- Coordenador de Influenciadores e Formadores de Opinião
