Fragrances & Cosmetics Product and Communication

O curso investiga o mundo da beleza e suas contaminações com a moda, descobrindo também as sinergias com design e hospitalidade. Os mercados consumidores de fragrâncias e cosméticos são abordados a nível internacional, compreendendo as práticas estéticas, simbólicas e ritualísticas que giram em torno da aparência pessoal e do bem-estar. Os alunos aprendem a história das tendências estéticas, antropologia social e psicologia, adquirindo os conhecimentos culturais necessários para abordar o comportamento do consumidor, branding e comunicação. O setor editorial de beleza também é examinado, criando revistas de beleza e editoriais com o apoio de temas como jornalismo, fotografia, direção criativa e styling. O domínio da comunicação também é abordado por meio da narrativa da marca, publicidade, planejamento de mídia, marketing digital e engajamento.

Os alunos reforçam sua mentalidade estratégica descobrindo todos os modelos de negócios do setor de beleza, compreendendo o papel fundamental do licenciamento para a produção e comercialização de linhas de perfumes e cosméticos de casas de moda. Além disso, eles aprendem a gerenciar a inovação, desde a identificação das necessidades do consumidor até o controle da produção tecnológica e das operações. Como resultado, eles adquirem conhecimentos técnicos sobre gestão de projetos, desenvolvimento de produtos, fornecedores e gestão da cadeia de suprimentos. Por fim, eles experimentam novas linguagens expressivas dentro de novas plataformas imersivas e digitais, com o apoio de tecnologias como inteligência artificial ou realidade virtual.

• Dinâmicas históricas, antropológicas, psicológicas e sociológicas relacionadas a vários domínios da aparência pessoal e autocuidado, incluindo beleza, adorno, moda, styling e bem-estar.
• Setores e mercados de fragrâncias e cosméticos: dinâmica competitiva e comportamentos do consumidor em cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, maquiagem, perfumes e bem-estar.
• Gestão de processos e operações relacionados a design, merchandising, fornecedores, fabricação, compra, distribuição, branding e promoção de perfumes e produtos cosméticos, em sinergia com o setor da moda.
• Desenvolvimento e implementação de soluções criativas, estéticas e estratégicas nos setores de moda, fragrâncias e cosméticos, de forma compatível com os objetivos de sustentabilidade, inclusão e transformação digital.