German Silva, Gründer und CEO von PINK LAB, ist der neue Mentor für den Studiengang Digital Art Direction. Im Rahmen dieses Mentorats haben die Studierenden die Möglichkeit, an einem Projekt in Zusammenarbeit mit Ferrari zu arbeiten, das die neue Accessoires- und Bekleidungskollektion der Marke zum Thema hat.

 Zu Beginn des Projekts hatten die Studierenden die Gelegenheit, den Showroom in der Via Broletto 16 in Mailand zu besuchen. Dort konnten sie Ferrari aus erster Hand erleben und Rocco Iannone, den Kreativdirektor von Ferrari & I'M Alumni, treffen, der seine Erfahrung, seine Vision und seine wertvollen Ratschläge dazu mit ihnen teilte, wie man die ästhetischen Codes der Marke auf einzigartige Weise neu interpretiert und dabei der DNA der Marke treu bleibt. 

Die Herausforderung für die Studierenden besteht darin, eine Kommunikationskampagne über mehrere Medien und Plattformen hinweg zu entwerfen, um ein immersives „phygitales“ Einkaufserlebnis im Ferrari-Stil zu schaffen, das Kund*innen der Marke auf unterhaltsame und interaktive Weise anspricht.

Während der Mid-Review gaben German Silva und Rocco Iannone ein erstes Feedback zu den Projekten und berieten die Studierenden im Hinblick auf die Verbesserung der Endergebnisse für die finale Einreichung, die für Ende Juni vorgesehen ist.