DIGITAL ART DIRECTION

Le directeur artistique digital est un professionnel qui allie créativité, connaissance des principales techniques de communication et capacité à concevoir une pensée stratégique, faisant de la maîtrise de la composante visuelle son point fort. Spots publicitaires, campagnes de communication, gestion en propre des profils de réseaux sociaux, organisation d'événements, production de contenus de marques, activations en ligne et installations multimédias, capables de créer la fidélisation et le bouche à oreille bienveillant : les étudiants inscrits au Master apprendront, à partir de briefs précis, comment gérer des campagnes publicitaires pour des marques renommées et des projets de communication articulés, qui conservent une cohérence sous-jacente, tout en vivant dans une dimension à canaux multiples et en se manifestant à travers une multiplicité de cibles différentes. L'expression de la créativité et de la pensée latérale, l'expérimentation pluridisciplinaire et la comparaison avec les meilleurs professionnels du secteur seront encouragées. Par l'analyse des tendances émergentes en imagerie contemporaine, les participants apprendront à gérer les différents éléments qui composent une campagne publicitaire. Grâce au parcours pédagogique hautement spécialisé, les participants apprendront à connaître la dynamique du marché et l'évolution du contexte socio-culturel de référence, de sorte qu'ils seront en mesure de créer l'image d'une marque, d'un produit ou d'un événement, de la façon la plus tangible, moderne et cool possible. Les participants se familiariseront avec les techniques de communication les plus avancées et les dernières tendances, dans le but de pouvoir anticiper la direction vers laquelle notre culture visuelle évolue, de plus en plus influencée par les nouvelles technologies, la réalité virtuelle, le monde des jeux vidéo, à partir de contenus proliférant de manière virale sur les réseaux sociaux. La naissance du réseau a permis la diffusion d'images jusque-là inimaginables. Grâce aux médias numériques, les images ont changé de statut en adoptant un rôle central essentiel. Aujourd'hui nous vivons dans une société de l'image et l'intérêt des gens est devenu une ressource de plus en plus rare pour laquelle les marques, les publicitaires et les influenceurs se battent de façon acharnée. Dans un monde où les messages abondent, le défi du directeur artistique digital est aujourd'hui de communiquer de la façon la plus efficace et la plus professionnelle qui soit, en captant l'attention des gens avec des messages pertinents dont on se souvient. L'enseignement du Master Direction artistique digitale est dispensé de différentes façons : cours magistraux, ateliers dans les locaux de MacCann, séminaires et master classes avec des intervenants faisant autorité dans le monde de la publicité, de la communication numérique et des arts visuels, visites sur site ou visites virtuelles de studios de création, d'agences de communications et d'expositions.

• Direction artistique digitale
• Nouveaux médias, théorie et techniques
• Techniques publicitaires
• Communication intégrée et stratégie omnicanale
• Conception graphique, design d'interaction
• Marketing numérique
• Montage vidéo
• Communication durable
• Production de contenus de marques
• Réalité augmentée, réalité virtuelle, réalité mixte
• Ludification

Le Master Direction artistique digitale s'adresse aux diplômés ou aux étudiants de premier cycle ayant déjà acquis de l'expérience dans le domaine de la communication et qui se distinguent par une "forma mentis" nettement créative et avec une forte prédisposition à l'utilisation des médias numériques. Une fois le parcours de spécialisation terminé, ils peuvent intégrer les secteurs suivants :

• Publicité
• Agence web
• Branding et monde de l'entreprise
• Industrie du divertissement et de l'événementiel
• Communication digitale
• Édition