Fragrances & Cosmetics Management

Les étudiants exploreront les questions cruciales liées à la planification, au développement, à la production, à la distribution omnicanal, à l'achat, à l'image de marque et au marketing des parfums et des cosmétiques, en mettant l'accent sur les licences. Ils apprendront à allier sens créatif, expertise technique et réflexion stratégique, en transformant des idées originales en produits à succès.

Grâce à des modules d'apprentissage consacrés aux stratégies de marque, à la conception de produits de parfumerie, à l'histoire de la parfumerie et des cosmétiques, aux techniques de formation de nez ainsi qu'aux processus de production et de communication, à la sociologie, à l'anthropologie et à la psychologie, les participants auront une occasion unique de se doter d'un vaste ensemble de compétences pour gérer tous les aspects du développement de produits et de marques. Les étudiants apprendront à adapter les techniques de communication, de marketing et de promotion afin d'atteindre les objectifs de vente et à appliquer des stratégies clés pour les métiers de la parfumerie et de la beauté.

En avançant dans leur programme de trois ans, l'accent sera mis sur les aspects intangibles á prendre en compte - les relations clients, l'impact des réseaux sociaux et la création d'expériences attrayantes pour le consommateur - ainsi que sur des éléments plus tangibles du branding, tels que les attributs des produits (qualité, caractéristiques et design), la différence entre image de marque et identité de marque, le conditionnement et l'étiquetage.

Une attention particulière est aussi donnée à l'économie et à la finance ; les participants apprennent à évaluer la rentabilité, à assurer la conformité avec les budgets et les stratégies et à mettre en œuvre des systèmes spécifiques de contrôle des coûts. En analysant les dynamiques culturelles, sociales et historiques des marchés du parfum et des cosmétiques, ils comprendront également l'influence des tendances ainsi que les différences de goûts et d'habitudes dans de nombreux pays et leur impact sur les performances de vente. 

Le programme donnera également un aperçu des questions actuelles qui touchent le secteur, notamment le développement durable, l'inclusivité et la transformation digitale, pour conduire à une compréhension approfondie de l'impact social et environnemental des produits cosmétiques, afin de promouvoir une approche durable. Des managers expérimentés encadreront les participants afin qu'ils puissent acquérir des compétences en matière de résolution de problèmes à travers l’étude de cas pratiques.

• Stratégies de branding pour les produits de beauté de luxe
• Méthodes de recherche et analyse de tendances
• Packaging design 
• Techniques et expériences d'entraînement olfactif
• Economie et stratégies de marketing 

Le cours vise à permettre aux participants d'acquérir les compétences nécessaires pour accéder à des postes de direction dans l'industrie des parfums et cosmétiques de luxe, de la distribution à la communication en passant par le marketing des parfums et des produits de beauté. Ils développeront des outils uniques propres à l'industrie et seront préparés à travailler en tant que :

• Responsable Marque
• Responsable Produit
• Responsable Marketing et Commercial
• Responsable Communication