Le Moyen-Orient, et en particulier les pays de la région du Golfe, est un marché riche en opportunités pour les marques de luxe, qu'elles soient déjà établies ou qu'elles soient des start ups. C’est le cas de Lucia Russo Urban Couture, la ligne de vêtements inspirée par Op Art conçue par Lucia Russo, enseignante en Fashion Design et Digital Communication Design à Istituto Marangoni L'École de Mode de Milano; présentée lors des dernières saisons à la Mercedes Benz Fashion Club à Milano, à Varsovie, à Amsterdam et à Mexico, ainsi qu'à Alta Roma, au Pitti Immagine, et au Milano Moda Donna. Lighten Tropical Algorithm, la collection PE 2016 de Lucia Russo Urban Couture, a connu un succès unanime le 13 Novembre au Doha Exhibition and Convention Center in Doha (Qatar), où elle représentait le Made in Italy à la huitième Exposition Heya Arabian Fashion: le salon du prêt-à-porter organisé par le Qatar Tourism Authority avec Design Créations et Sheikha Hub. Comme Lucia Russo l’a expliqué dans une interview réalisée par Grazia Saoudite EIC Bianca Bonomi et publiée dans le numéro de janvier du magazine, Lighten Tropical Algorithm suit les canons du vêtement humble combinant glamour et respect de l'intégrité religieuse, et utilise une palette de couleurs qui se marie harmonieusement avec le noir, symbole de l'intégrité dans le monde islamique. Un autre point fort de Lucia Russo Urban Couture est l'utilisation de techniques d'impression écologiques de pointe. De plus avec l'emploi de tissus faits de fibres recyclées, la marque possède un brevet qui permet de réduire jusqu'à 20% la consommation d'eau dans le processus d'impression. Grâce à une fonction double-face qui rend la doublure superflue, il réduit de moitié également l’utilisation de matières.