Fragrances & Cosmetics Management

Ce programme de trois ans à temps complet fournit une connaissance complète du cycle de vie des parfums et des produits cosmétiques de luxe, avec des éclairages importants sur le développement de produit, le storytelling et les stratégies de management de marque spécifiques à cette industrie.

Les étudiants exploreront les questions cruciales liées à la planification, au développement, à la production, à la distribution omnicanal, à l'achat, à l'image de marque et au marketing des parfums et des cosmétiques, en mettant l'accent sur les licences. Ils apprendront à allier sens créatif, expertise technique et réflexion stratégique, en transformant des idées originales en produits à succès.

Grâce à des modules d'apprentissage consacrés aux stratégies de marque, à la conception de produits de parfumerie, à l'histoire de la parfumerie et des cosmétiques, aux techniques de formation de nez ainsi qu'aux processus de production et de communication, à la sociologie, à l'anthropologie et à la psychologie, les participants auront une occasion unique de se doter d'un vaste ensemble de compétences pour gérer tous les aspects du développement de produits et de marques. Les étudiants apprendront à adapter les techniques de communication, de marketing et de promotion afin d'atteindre les objectifs de vente et à appliquer des stratégies clés pour les métiers de la parfumerie et de la beauté.

En avançant dans leur programme de trois ans, l'accent sera mis sur les aspects intangibles á prendre en compte - les relations clients, l'impact des réseaux sociaux et la création d'expériences attrayantes pour le consommateur - ainsi que sur des éléments plus tangibles du branding, tels que les attributs des produits (qualité, caractéristiques et design), la différence entre image de marque et identité de marque, le conditionnement et l'étiquetage.

Une attention particulière est aussi donnée à l'économie et à la finance ; les participants apprennent à évaluer la rentabilité, à assurer la conformité avec les budgets et les stratégies et à mettre en œuvre des systèmes spécifiques de contrôle des coûts. En analysant les dynamiques culturelles, sociales et historiques des marchés du parfum et des cosmétiques, ils comprendront également l'influence des tendances ainsi que les différences de goûts et d'habitudes dans de nombreux pays et leur impact sur les performances de vente. 

Le programme donnera également un aperçu des questions actuelles qui touchent le secteur, notamment le développement durable, l'inclusivité et la transformation digitale, pour conduire à une compréhension approfondie de l'impact social et environnemental des produits cosmétiques, afin de promouvoir une approche durable. Des managers expérimentés encadreront les participants afin qu'ils puissent acquérir des compétences en matière de résolution de problèmes à travers l’étude de cas pratiques.

• Stratégies de branding pour les produits de beauté de luxe
• Méthodes de recherche et analyse de tendances
• Packaging design 
• Techniques et expériences d'entraînement olfactif
• Economie et stratégies de marketing 

L’Istituto Marangoni Riyadh propose des programmes de premier cycle de 3 ans qui répondent aux demandes spécifiques du marché du travail local pour la spécialisation choisie.

Dans le cadre de l’expérience didactique offerte aux étudiants, le cursus comprend une période de stage (« formation coopérative ») intégrée au plan d’étude de chaque programme en troisième année. Cette expérience professionnelle permet aux étudiants de mettre à profit les compétences et les matières apprises au cours des leçons, en les mettant en pratique dans un véritable environnement professionnel. Le stage consiste en une période d’expérience professionnelle dans le cadre de la réalisation d’un projet individuel ou collectif en collaboration avec des institutions ou des entreprises dans leurs locaux, ou dans les locaux de l’institut (stage sur le campus).

Les étudiants du programme de premier cycle à l’Istituto Marangoni Riyadh peuvent terminer leur parcours d’études de 3 ans en Arabie saoudite avec un diplôme de premier cycle, qui comprend un stage de 6 mois (formation coopérative) ou profiter de la mobilité internationale vers les campus de l’Istituto Marangoni en Italie, en France, au Royaume-Uni et aux Émirats arabes unis, grâce au programme « Istituto Marangoni Cross-School ».

Situé dans le King Abdullah Financial District (KAFD), l’une des zones les plus dynamiques de Riyad où les visiteurs et les résidents profitent de conditions de vie confortables, Istituto Marangoni Riyadh dispensera des formations diplômantes et des programmes professionnels dans la mode, les affaires et la gestion du luxe.

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Le programme de premier cycle en Fragrances & Cosmetics Management explore le monde de la beauté et ses entrelacements avec la mode. Les marchés de consommation des parfums et des cosmétiques sont abordés au niveau international, en comprenant les pratiques esthétiques, symboliques et rituelles qui tournent autour de l’apparence personnelle et du bien-être.

Les étudiants apprennent l’histoire des tendances esthétiques, l’anthropologie sociale et la psychologie, acquérant ainsi le bagage culturel nécessaire pour aborder le comportement des consommateurs, l’image de marque et la communication. L’environnement éditorial de la beauté est également examiné, en créant des magazines et des éditoriaux de beauté avec l’appui de disciplines comme le journalisme, la photographie, la direction créative et le stylisme. Le domaine de la communication est également exploré à travers la narration de la marque, la publicité, la planification des médias, le marketing numérique et l’engagement. Ce programme à temps plein fournit une connaissance complète du cycle de vie des parfums et des produits cosmétiques, avec des informations précieuses sur le développement de produits, la narration et les stratégies de gestion de marque spécifiques à l’industrie.

Les participants apprendront à adapter les techniques de communication, de marketing et de promotion pour atteindre les objectifs de vente et appliquer des stratégies clés pour les entreprises de parfumerie et de beauté.