Ripensare l’hotel non più come semplice luogo di soggiorno, ma come piattaforma di esperienze. È da questa visione che parte l’Industry Project in cui sono coinvolti gli studenti del Master in Fashion & Luxury Brand Management for Hospitality di Istituto Marangoni Milano in collaborazione con l’Hotel VIU Milan. Un laboratorio creativo che mette gli studenti al centro di una sfida concreta: immaginare nuovi format capaci di ridefinire gli spazi dell’hospitality contemporanea.

Al cuore del progetto lanciato in quest giorni ci sono due ambienti iconici dell’hotel – la VIU Suite e la VIU Terrace – che gli studenti dovranno reinterpretare non solo come luoghi fisici, ma come veri e propri dispositivi narrativi. Da una parte, la suite si trasforma in uno spazio esperienziale privato, pensato per ospitare eventi esclusivi, shooting e momenti immersivi. Dall’altra, la terrazza diventa una destinazione dinamica e stagionale, capace di attrarre pubblici diversi attraverso una programmazione di eventi e momenti speciali. L’obiettivo è ambizioso: progettare concept replicabili e comunicabili, in grado di rafforzare il posizionamento dell’hotel, generare desiderabilità e far si’ che gli spazi possano essere attivati in momenti strategici dell’anno. Creando anche traffico sui social, su quelle piattaforme sulle quali l’hotel VIU Milan si è già attivamente posizionato con un’immagine di grande dinamismo.

Un progetto strutturato su più livelli

Il lavoro degli studenti si sviluppa su più livelli. Dalla definizione dell’idea creativa – con naming, ricerca di mercato e costruzione del concept – fino allo sviluppo di una vera e propria esperienza: dal guest journey all’atmosfera, dai dettagli sensoriali all’uso dello spazio. Un approccio che riflette le nuove esigenze del settore, dove l’esperienza è sempre più centrale rispetto al prodotto.

Fondamentale, come si diceva sopra, anche la dimensione comunicativa. Ogni progetto deve individuare un target preciso, costruire un posizionamento distintivo e sviluppare una narrazione coerente, capace di vivere sui diversi canali, dai social media alle collaborazioni con brand, artisti e media partner. L’hotel diventa così un hub creativo, un luogo di connessione tra mondi diversi.

Una nuova idea di hospitality

Questo progetto rappresenta perfettamente l’evoluzione dell’hospitality di lusso, dove il valore non risiede più solo nell’estetica o nel servizio, ma nella capacità di creare esperienze memorabili e condivisibili. Allo stesso tempo, offre agli studenti di Istituto Marangoni Milano l’opportunità di confrontarsi con un brief che riflette la realtà, sviluppando competenze sempre più richieste: visione strategica, capacità narrativa e progettazione esperienziale.

In un mercato in continua trasformazione, collaborazioni come questa dimostrano come scuola e industria possano dialogare in modo concreto, proiettandosi su nuovi modelli di ospitalità.

L’hotel VIU Milan, un approccio innovante

È il primo (e per ora unico) hotel del gruppo Viscardi Hotels, lanciato come progetto pilota di un concept che vuole riformulare l’idea di ospitalità contemporanea. L’hotel Viu ha aperto nel 2017 nel quartiere Porta Volta, un’area allora in piena trasformazione urbana oggi divenuta un polo di grande vitalità, tra Corso Como e piazza Gae Aulenti. Fin dall’inizio, l’hotel VIU si è distinto per il suo approccio innovativo che unisce architettura, sostenibilità e lifestyle. L’edificio, progettato con una forte integrazione di elementi naturali – come le facciate verdi – rappresenta un’ idea di ospitalità più fluida e meno “chiusa” rispetto agli hotel tradizionali. Non più solo un luogo in cui dormire, ma uno spazio da vivere anche per chi non è ospite. Sul lungo termine, l’obiettivo è quello di creare una collezione di hotel capaci di dialogare con il contesto locale, mantenendo al tempo stesso un’identità globale.

Come recita lo slogan del VIU, o meglio, la sua "VIULOSOPHY": qui il vero lusso è emozione, non materia.