巴黎马兰戈尼时装学院与 Monogram 合作开展特别项目

Monogram选择了时尚采购与营销硕士和时尚造型、创意指导与数字内容硕士的学生为品牌扩张创作几个特别项目。

由 Beverly Sonego 于 2010 年创办的在线奢侈品寄售商店 Monogram 建议 "以合适的价格 "寄售精选的二手奢侈品。事实上，Monogram "寻找并策划最好的古董和奢侈品，让所有人都能买到"。通过将二手产品作为顾客的首选，该品牌鼓励长期购买高品质产品，支持行业的循环发展。

继在拉法耶特老佛爷百货公司开设(Re)Store实体店之后，去年12月，该公司又在距离凯旋门咫尺之遥的地方开设了第一家实体店MonogramLab，提供精心挑选的产品和服务。因此，Monogram 希望通过在 Maasmechelen 折扣村为比利时顾客开设一家概念店来发展其海外业务，同时又不放弃其品牌基因。这项任务交给了时装采购与营销专业的学生，他们需要在早期阶段协助该品牌规划并推出其产品种类和服务。

另一方面，Monogram 发现，Z 世代是二手奢侈品的购买者：仅在欧洲，就有 2.23 亿消费者购买或愿意购买二手奢侈品。到 2030 年，Y、Z 和 Alpha 三代（13 岁以下）将成为奢侈品的最大买家，占全球购买量的 80%。与老一代相比，年轻一代 "对奢侈品的态度更加早熟"。Z 世代消费者 15 岁就开始购买奢侈品，比千禧一代早三到五年。

针对这些数据，时尚造型、创意指导和数字内容专业的学生被要求提供他们对二手奢侈品市场的洞察和研究，为Monogram Paris提出一个面向未来的宣传活动和时尚短片，以在二手奢侈品零售业中引领这些新生代消费者。这是一个深入研究未来市场、创造新视角的绝佳机会。