ISTITUTO MARANGONI PARIS ET MONOGRAM S’UNISSENT POUR DES PROJETS SPÉCIAUX

Les étudiants du Master Fashion Buying & Merchandising et du Master Fashion Styling, Creative Direction & Digital Content ont été choisis par Monogram pour créer plusieurs projets dédiés à l’expansion de la marque.

Fondée par Beverly Sonego en 2010, la boutique en ligne de dépôt-vente de produits de luxe Monogram propose de vendre en dépôt-vente une sélection de produits de luxe d’occasion « au juste prix ». En effet, Monogram « recherche et sélectionne le meilleur du vintage et du luxe pour le rendre accessible à tous ». La marque encourage l’achat à long terme de produits de haute qualité en faisant de l’occasion le premier choix de ses clients, soutenant ainsi la circularité dans l’industrie.

Après avoir fait son entrée dans le monde physique avec l’espace (Re)Store aux Galeries Lafayette, l’entreprise a ouvert en décembre dernier sa première boutique physique, le MonogramLab, à deux pas de l’Arc de Triomphe, proposant une gamme étudiée et une sélection de services. C’est pourquoi Monogram souhaite développer son activité à l’étranger en ouvrant un concept store pour ses clients belges dans le centre commercial outlet de Maasmechelen sans renoncer à son ADN. Une mission confiée aux étudiants de Fashion Buying & Merchandising qui doivent assister la marque dans les premières étapes de la planification et du déploiement de son assortiment et de ses services.

D’autre part, Monogram a identifié que les  membres de la génération Z sont des consommateurs de produits de luxe de seconde main : 223 millions de consommateurs ont acheté ou sont prêts à acheter des produits de seconde main rien qu’en Europe. D’ici à 2030, les générations Y, Z et Alpha (les moins de 13 ans) seront de loin les plus gros acheteurs de produits de luxe, puisqu’ils représenteront 80 % des achats mondiaux. Les jeunes générations adoptent « une attitude plus précoce envers le luxe » que les générations précédentes. Les consommateurs de la génération Z commencent à acheter des produits de luxe à l’âge de 15 ans, soit trois à cinq ans plus tôt que les milléniaux.

Au regard de ces chiffres, les étudiants de Fashion Styling, Creative Direction & Digital Content sont invités à donner leur avis et leurs recherches sur le marché du luxe d’occasion, à proposer une campagne de communication d’avenir et une courte vidéo de mode pour Monogram Paris afin de s’imposer sur le marché de la vente de luxe d’occasion, en ciblant ces nouvelles générations. Une belle occasion de plonger dans le marché du futur et d’inventer de nouvelles perspectives de création.