O ISTITUTO MARANGONI PARIS SE UNE COM A MONOGRAM PARA PROJETOS ESPECIAIS

Os alunos do Mestrado em Compras de Moda e Merchandising e do Mestrado em Styling de Moda, Direção Criativa e Conteúdo Digital foram escolhidos pela Monogram para criar vários projetos dedicados à expansão da marca.

Fundada em 2010 por Beverly Sonego, a loja online de artigos de luxo Monogram traz a proposta de vender em consignação uma seleção de produtos de luxo de segunda mão "pelo preço certo". Na verdade, a Monogram "procura e cuida do melhor do vintage e do luxo para torná-lo acessível a todos". Ao tornar a segunda mão a primeira escolha dos seus clientes, a marca incentiva a compra a longo prazo de produtos de alta qualidade, apoiando a circularidade no setor.

Após entrar no mundo físico com o espaço (Re)Store nas Galeries Lafayette, em dezembro passado a empresa abriu a sua primeira loja física, a MonogramLab, a poucos passos do Arco do Triunfo, oferecendo uma curadoria de itens cuidadosamente selecionados e uma seleção de serviços. É por isso que a Monogram gostaria de desenvolver sua atividade no exterior, abrindo uma loja conceitual para seus clientes belgas na vila de Maasmechelen, sem abrir mão do seu DNA. Uma missão dada aos alunos de Compras de Moda e Merchandising, que precisam ajudar a marca nos estágios iniciais de planejamento e implementação da sua variedade de produtos e serviços.

Por outro lado, a Monogram identificou que a Geração Z é fiel a produtos de luxo de segunda mão: só na Europa, 223 milhões de consumidores compraram ou estão dispostos a comprar produtos de segunda mão. Até 2030, as gerações Y, Z e Alpha (menores de 13 anos) se tornarão, de longe, as maiores compradoras de luxo, representando 80% das compras globais. As gerações mais jovens estão refletindo "uma atitude mais precoce em relação ao luxo" do que as gerações mais velhas. Os consumidores da Geração Z estão começando a comprar produtos de luxo aos 15 anos, três a cinco anos mais cedo do que os Millennials.

Em relação a esses números, os alunos de Styling de Moda, Direção Criativa e Conteúdo Digital estão sendo convidados a fornecer sua visão e pesquisa sobre o mercado de luxo de segunda mão, para propor uma campanha de comunicação futura e um vídeo curto de moda para a Monogram Paris liderar o cenário de varejo de luxo de segunda mão, visando essas novas gerações. Uma ótima oportunidade para mergulhar no mercado futuro e inventar novas perspectivas de criação.