إدارة الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة

توفر هذه الدورة معرفة متعمقة بالعلامات التجارية معدة خصيصًا لصناعات الأزياء والسلع الفاخرة. يعرف الخبراء في إدارة العلامات التجارية الفاخرة مكان وضع منتجاتهم بالضبط، ويفهمون تمامًا دورهم في السوق، ويحللون باستمرار علاقاتهم مع العملاء. ومع ذلك، فإن مهمة مدير العلامة التجارية لا تقتصر فقط على جذب المستهلكين والاحتفاظ بهم، ولكن أيضًا تهدف إلى تحسين الإدارة العملية والتنظيمية للعلامة التجارية داخل شركة الأزياء - تتناول هذه الدورة كلا المجالين؛ ؛العلامات التجارية الفاخرة جنبًا إلى جنب مع إدارة الأعمال ومهارات التنظيم. ؛

يتعلم المشاركون كيفية تكييف تقنيات الاتصال والتسويق والترويج للوصول إلى أهداف البيع والتطبيق الكامل للاستراتيجيات الرئيسية للشركات الفاخرة. وبالإضافة إلى التركيز على العناصر النظرية، فإن المشاركين يدرسون علاقات العملاء، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي وخبرة ‘المستهلك’، حيث تقوم الدورة بإجراء تحليل نقدي للعناصر الأكثر واقعية للعلامة التجارية والتي من بينها سمات المنتج (الجودة والميزات والتصميم)، والفرق بين صورة العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية، والتعبئة والتغليف، والتسمية. يعمل مدير العلامة التجارية الفاخرة الناجح على جميع هذه الجوانب. إن وضع التدريبات العملية في المصانع في صناعة الموضة والأزياء في البرنامج يمنح الطلاب الفرصة لوضع الجانب النظري في ممارسة عملية تعكس مهاراتهم وتحقق الأهداف المرجوة في هذا المجال. يصبح المشاركون خبراء في اتخاذ قرارات العلامة التجارية الرئيسية، مثل تلك الخاصة بتمديد العلامة التجارية من عدمه، وإعادة تحديد مكانة العلامة التجارية في الأسواق، وتعلم كيفية اكتشاف أي منتجات أضعف من غيرها في المجموعة المطروحة.

يوفر تحليل الجمهور المستهدف والمزيج التسويقي أساسًا متينًا لتطوير استراتيجية العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع البحث حول كيفية قيام الشركات في سوق المنتجات والأزياء الفاخرة بتطوير تفسيرها الخاص لوضع العلامة التجارية ووضع استراتيجيات مبتكرة ذات صلة. ؛ومن بين أمور أخرى فقد غيّر تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وجه التواصل بين الشركات والعملاء ؛حيث تبحث هذه الدورة التدريبية في إيجاد التوازن الصحيح بين صورة العلامة التجارية للشركة والوسائط الرقمية الجديدة ومنصات التجارة الإلكترونية – باعتبارها مفتاح نجاح العلامات التجارية الفاخرة اليوم. يمكن للمشاركين، جنبًا إلى جنب مع دراسة الأنماط السابقة وتحليل الاتجاهات الحالية والتنبؤات المتعلقة بموضة “أزياء المستقبل”، أن يتساءلوا عن كيفية تأثير التعبيرات الجمالية وتفسيرات الاتجاهات الاجتماعية والثقافية على تحديد المواقع وصورة العلامة التجارية. كما يتم تناول القضايا الحالية في صناعة الأزياء مثل الحرف اليدوية الجديدة ونماذج الأعمال البديلة، إلى جانب الروابط المهنية المباشرة مع شركات الأزياء؛ تساعد المشاريع الصناعية مع المتحدثين الضيوف جميعًا في تقديم رؤية تفصيلية لوقائع الموضة وفرصها أمام الدارسين. هذه ؛الدورة ؛مخصصة للمشاركين الذين لديهم دراسة سابقة على المستوى الجامعي أو لديهم خبرة عملية مثبتة في مجال التخصص ذي الصلة، بحيث يتمكن الملتحق من إكمال الدورة بمهارات العلامات التجارية والإدارة لشغل مناصب مختلفة في صناعات الأزياء، ومنتجات الرفاهية، والصناعات الإبداعية.

؛

• التسويق، والاتصال، وإنشاء العلامات التجارية
• الإدارة والاستراتيجية في منتجات الرفاهية
• مستقبل الموضة ومنتجات الرفاهية
• علم الاجتماع والدراسات السياقية والثقافية
• المسؤولية الاجتماعية للشركات
• طرق البحث

تُعد دورة الماجستير في إدارة الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة التي تحظى باعتراف وزارة الجامعة والبحث الإيطالية (MUR) في المدرسة في فلورنسا طريقك لتصبح رائدًا متميزًا في صناعة الأزياء الفاخرة.

يسمح المشروع النهائي للطلاب بتصميم استراتيجيات للعلامة التجارية وتجارة التجزئة وتجارب العملاء الرقمية المصممة خصيصًا لمستهلك اليوم. تبدأ العملية بتحليل شامل للسوق والمنافسين، ويليه جمع البيانات والرؤى، مما يؤدي في النهاية إلى صياغة الأهداف والاستراتيجيات التي تهدف إلى اختراق أو التوسع في سوق الرفاهية، وإشراك المستهلكين عبر كل من القنوات المادية والرقمية. إدارة سمعة العلامة التجارية وتعزيزها وتميز المنتجات ورواية القصص القيمة.  

توفر دراسة أعمال الأزياءفي  معهد مارانجوني فلورنسا فرصة رائعة، حيث تخلق معارض بيتي إيماجينالتجارية المرموقة في المدينة ومراكز الإنتاج القريبة والإرث الغني في الحرفية بيئة ملهمة وعملية لتعلم الابتكار.

وبفضل ارتباط معهد مارانجونيالمباشر بشركات الصناعة الرائدة، ستتاح للطلاب الفرصة لتطوير مشاريع ذات قيمة عالية لنموهم المهني. بعض العلامات التجارية العالمية العديدة هي: بالينسياغا وبالمان وجورجيو أرماني وميزون مارجيلا وسلفاتوري فيراغامو وتودز وفوغ وفيندي وديور ولويس فويتون.    

هذه الدورة التي مدتها 9 أشهر في مدرستي ميلانو أو فلورنسا أو التي مدتها 15 شهرًا (بما في ذلك سنة التعيين التدريبي الدراسي) في مدرسة لندن أو باريس، توفر معرفة متعمقة بالعلامات التجارية معدة خصيصًا لصناعات الأزياء والمنتجات الفاخرة. يعرف الخبراء في إدارة العلامات التجارية الفاخرة مكان وضع منتجاتهم بالضبط، ويفهمون تمامًا دورهم في السوق، ويحللون باستمرار علاقاتهم مع العملاء. ومع ذلك، فإن مهمة مدير العلامة التجارية لا تقتصر فقط على جذب المستهلكين والاحتفاظ بهم، ولكن تهدف أيضًا إلى تحسين الإدارة العملية والتنظيمية للعلامة التجارية داخل شركة الأزياء - تتناول هذه الدورة كلا المجالين؛ العلامات التجارية الفاخرة جنبًا إلى جنب مع إدارة الأعمال ومهارات التنظيم. يتعلم المشاركون كيفية تكييف تقنيات الاتصال والتسويق والترويج للوصول إلى أهداف البيع والتطبيق الكامل للاستراتيجيات الرئيسية للشركات الفاخرة. وبالإضافة إلى التركيز على العناصر النظرية، فإن المشاركين يدرسون علاقات العملاء، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي وخبرة ‘المستهلك’، حيث تقوم الدورة بإجراء تحليل نقدي للعناصر الأكثر واقعية للعلامة التجارية والتي من بينها سمات المنتج (الجودة والميزات والتصميم)، والفرق بين صورة العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية، والتعبئة والتغليف، والتسمية. يعمل مدير العلامة التجارية الفاخرة الناجح على جميع هذه الجوانب. إن وضع التدريبات العملية في المصانع في صناعة الموضة والأزياء في البرنامج يمنح الطلاب الفرصة لوضع الجانب النظري في ممارسة عملية تعكس مهاراتهم وتحقق الأهداف المرجوة في هذا المجال. يصبح المشاركون خبراء في اتخاذ قرارات العلامة التجارية الرئيسية، مثل تلك الخاصة بتمديد العلامة التجارية من عدمه، وإعادة تحديد مكانة العلامة التجارية في الأسواق، وتعلم كيفية اكتشاف أي منتجات أضعف من غيرها في المجموعة المطروحة. يوفر تحليل الجمهور المستهدف والمزيج التسويقي أساسًا متينًا لتطوير استراتيجية العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع البحث حول كيفية قيام الشركات في سوق المنتجات والأزياء الفاخرة بتطوير تفسيرها الخاص لوضع العلامة التجارية ووضع استراتيجيات مبتكرة ذات صلة. لقد غيّر تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وجه التواصل بين الشركات والعملاء، حيث تبحث هذه الدورة التدريبية في إيجاد التوازن الصحيح بين صورة العلامة التجارية للشركة والوسائط الجديدة والمنصات النشطة تجاريًا – باعتبارها مفتاح نجاح العلامات التجارية الفاخرة اليوم. يمكن للمشاركين، جنبًا إلى جنب مع دراسة الأنماط السابقة وتحليل الاتجاهات الحالية والتنبؤات المتعلقة بموضة “أزياء المستقبل”، أن يتساءلوا عن كيفية تأثير التعبيرات الجمالية وتفسيرات الاتجاهات الاجتماعية والثقافية على تحديد المواقع وصورة العلامة التجارية. كما يتم تناول القضايا الحالية في صناعة الأزياء مثل الحرف اليدوية الجديدة ونماذج الأعمال البديلة، إلى جانب الروابط المهنية المباشرة مع شركات الأزياء؛ تساعد المشاريع الصناعية مع المتحدثين الضيوف جميعًا في تقديم رؤية تفصيلية لوقائع الموضة وفرصها أمام الدارسين. هذه الدورة مخصصة للمشاركين الذين لديهم دراسة سابقة على المستوى الجامعي أو لديهم خبرة عملية مثبتة في مجال التخصص ذي الصلة، بحيث يتمكن الملتحق من إكمال الدورة بمهارات العلامات التجارية والإدارة لشغل مناصب مختلفة في صناعات الأزياء والرفاهية والإبداعية.

• التسويق، والاتصال، وإنشاء العلامات التجارية
• الإدارة والاستراتيجية في منتجات الرفاهية
• التمويل وإدارة الثروات
• البيانات الضخمة، والتحليلات، والاضطراب الرقمي
• التوسع والنمو في منتجات الرفاهية
• مستقبل منتجات الرفاهية
• التسويق التجريبي
• علم الاجتماع والدراسات السياقية والثقافية
• المسؤولية الاجتماعية للشركات
• طرق البحث

توفر هذه الدورة التي مدتها ؛15شهرًا (بما في ذلك سنة التعيين التدريبي الدراسي) في مدرسة لندن أو باريس، معرفة متعمقة بالعلامات التجارية معدة خصيصًا لصناعات الأزياء والسلع الفاخرة. يعرف الخبراء في إدارة العلامات التجارية الفاخرة مكان وضع منتجاتهم بالضبط، ويفهمون تمامًا دورهم في السوق، ويحللون باستمرار علاقاتهم مع العملاء. ومع ذلك، فإن مهمة مدير العلامة التجارية لا تقتصر فقط على جذب المستهلكين والاحتفاظ بهم، ولكن أيضًا تهدف إلى تحسين الإدارة العملية والتنظيمية للعلامة التجارية داخل شركة الأزياء - تتناول هذه الدورة كلا المجالين؛ ؛العلامات التجارية الفاخرة جنبًا إلى جنب مع إدارة الأعمال ومهارات التنظيم. ؛يتعلم المشاركون كيفية تكييف تقنيات الاتصال والتسويق والترويج للوصول إلى أهداف البيع والتطبيق الكامل للاستراتيجيات الرئيسية للشركات الفاخرة. وبالإضافة إلى التركيز على العناصر النظرية، فإن المشاركين يدرسون علاقات العملاء، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي وخبرة ‘المستهلك’، حيث تقوم الدورة بإجراء تحليل نقدي للعناصر الأكثر واقعية للعلامة التجارية والتي من بينها سمات المنتج (الجودة والميزات والتصميم)، والفرق بين صورة العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية، والتعبئة والتغليف، والتسمية. يعمل مدير العلامة التجارية الفاخرة الناجح على جميع هذه الجوانب. إن وضع التدريبات العملية في المصانع في صناعة الموضة والأزياء في البرنامج يمنح الطلاب الفرصة لوضع الجانب النظري في ممارسة عملية تعكس مهاراتهم وتحقق الأهداف المرجوة في هذا المجال. يصبح المشاركون خبراء في اتخاذ قرارات العلامة التجارية الرئيسية، مثل تلك الخاصة بتمديد العلامة التجارية من عدمه، وإعادة تحديد مكانة العلامة التجارية في الأسواق، وتعلم كيفية اكتشاف أي منتجات أضعف من غيرها في المجموعة المطروحة. يوفر تحليل الجمهور المستهدف والمزيج التسويقي أساسًا متينًا لتطوير استراتيجية العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع البحث حول كيفية قيام الشركات في سوق المنتجات والأزياء الفاخرة بتطوير تفسيرها الخاص لوضع العلامة التجارية ووضع استراتيجيات مبتكرة ذات صلة. ؛لقد غيّر تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وجه التواصل بين الشركات والعملاء ؛حيث تبحث هذه الدورة التدريبية في إيجاد التوازن الصحيح بين صورة العلامة التجارية للشركة والوسائط الجديدة والمنصات النشطة تجاريًا – باعتبارها مفتاح نجاح العلامات التجارية الفاخرة اليوم. يمكن للمشاركين، جنبًا إلى جنب مع دراسة الأنماط السابقة وتحليل الاتجاهات الحالية والتنبؤات المتعلقة بموضة “أزياء المستقبل”، أن يتساءلوا عن كيفية تأثير التعبيرات الجمالية وتفسيرات الاتجاهات الاجتماعية والثقافية على تحديد المواقع وصورة العلامة التجارية. كما يتم تناول القضايا الحالية في صناعة الأزياء مثل الحرف اليدوية الجديدة ونماذج الأعمال البديلة، إلى جانب الروابط المهنية المباشرة مع شركات الأزياء؛ تساعد المشاريع الصناعية مع المتحدثين الضيوف جميعًا في تقديم رؤية تفصيلية لوقائع الموضة وفرصها أمام الدارسين. هذه ؛الدورة ؛مخصصة للمشاركين الذين لديهم دراسة سابقة على المستوى الجامعي أو لديهم خبرة عملية مثبتة في مجال التخصص ذي الصلة، بحيث يتمكن الملتحق من إكمال الدورة بمهارات العلامات التجارية والإدارة لشغل مناصب مختلفة في صناعات الأزياء، ومنتجات الرفاهية، والصناعات الإبداعية.

• التسويق، والاتصال، وإنشاء العلامات التجارية
• الإدارة والاستراتيجية في منتجات الرفاهية
• التمويل وإدارة الثروات
• البيانات الضخمة، والتحليلات، والاضطراب الرقمي
• التوسع والنمو في منتجات الرفاهية
• مستقبل منتجات الرفاهية
• التسويق التجريبي
• علم الاجتماع والدراسات السياقية والثقافية
• المسؤولية الاجتماعية للشركات
• طرق البحث

هذه الدورة التي مدتها 9 أشهر في مدرستي ميلانو أو فلورنسا أو التي مدتها 15 شهرًا (بما في ذلك سنة التعيين التدريبي الدراسي) في مدرسة لندن أو باريس، توفر معرفة متعمقة بالعلامات التجارية معدة خصيصًا لصناعات الأزياء والمنتجات الفاخرة. يعرف الخبراء في إدارة العلامات التجارية الفاخرة مكان وضع منتجاتهم بالضبط، ويفهمون تمامًا دورهم في السوق، ويحللون باستمرار علاقاتهم مع العملاء. ومع ذلك، فإن مهمة مدير العلامة التجارية لا تقتصر فقط على جذب المستهلكين والاحتفاظ بهم، ولكن تهدف أيضًا إلى تحسين الإدارة العملية والتنظيمية للعلامة التجارية داخل شركة الأزياء - تتناول هذه الدورة كلا المجالين؛ العلامات التجارية الفاخرة جنبًا إلى جنب مع إدارة الأعمال ومهارات التنظيم. يتعلم المشاركون كيفية تكييف تقنيات الاتصال والتسويق والترويج للوصول إلى أهداف البيع والتطبيق الكامل للاستراتيجيات الرئيسية للشركات الفاخرة. وبالإضافة إلى التركيز على العناصر النظرية، فإن المشاركين يدرسون علاقات العملاء، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي وخبرة ‘المستهلك’، حيث تقوم الدورة بإجراء تحليل نقدي للعناصر الأكثر واقعية للعلامة التجارية والتي من بينها سمات المنتج (الجودة والميزات والتصميم)، والفرق بين صورة العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية، والتعبئة والتغليف، والتسمية. يعمل مدير العلامة التجارية الفاخرة الناجح على جميع هذه الجوانب. إن وضع التدريبات العملية في المصانع في صناعة الموضة والأزياء في البرنامج يمنح الطلاب الفرصة لوضع الجانب النظري في ممارسة عملية تعكس مهاراتهم وتحقق الأهداف المرجوة في هذا المجال. يصبح المشاركون خبراء في اتخاذ قرارات العلامة التجارية الرئيسية، مثل تلك الخاصة بتمديد العلامة التجارية من عدمه، وإعادة تحديد مكانة العلامة التجارية في الأسواق، وتعلم كيفية اكتشاف أي منتجات أضعف من غيرها في المجموعة المطروحة. يوفر تحليل الجمهور المستهدف والمزيج التسويقي أساسًا متينًا لتطوير استراتيجية العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع البحث حول كيفية قيام الشركات في سوق المنتجات والأزياء الفاخرة بتطوير تفسيرها الخاص لوضع العلامة التجارية ووضع استراتيجيات مبتكرة ذات صلة. لقد غيّر تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وجه التواصل بين الشركات والعملاء، حيث تبحث هذه الدورة التدريبية في إيجاد التوازن الصحيح بين صورة العلامة التجارية للشركة والوسائط الجديدة والمنصات النشطة تجاريًا – باعتبارها مفتاح نجاح العلامات التجارية الفاخرة اليوم. يمكن للمشاركين، جنبًا إلى جنب مع دراسة الأنماط السابقة وتحليل الاتجاهات الحالية والتنبؤات المتعلقة بموضة “أزياء المستقبل”، أن يتساءلوا عن كيفية تأثير التعبيرات الجمالية وتفسيرات الاتجاهات الاجتماعية والثقافية على تحديد المواقع وصورة العلامة التجارية. كما يتم تناول القضايا الحالية في صناعة الأزياء مثل الحرف اليدوية الجديدة ونماذج الأعمال البديلة، إلى جانب الروابط المهنية المباشرة مع شركات الأزياء؛ تساعد المشاريع الصناعية مع المتحدثين الضيوف جميعًا في تقديم رؤية تفصيلية لوقائع الموضة وفرصها أمام الدارسين. هذه الدورة مخصصة للمشاركين الذين لديهم دراسة سابقة على المستوى الجامعي أو لديهم خبرة عملية مثبتة في مجال التخصص ذي الصلة، بحيث يتمكن الملتحق من إكمال الدورة بمهارات العلامات التجارية والإدارة لشغل مناصب مختلفة في صناعات الأزياء والرفاهية والإبداعية.

• التسويق، والاتصال، وإنشاء العلامات التجارية
• الإدارة والاستراتيجية في منتجات الرفاهية
• التمويل وإدارة الثروات
• البيانات الضخمة، والتحليلات، والاضطراب الرقمي
• التوسع والنمو في منتجات الرفاهية
• مستقبل منتجات الرفاهية
• التسويق التجريبي
• علم الاجتماع والدراسات السياقية والثقافية
• المسؤولية الاجتماعية للشركات
• طرق البحث

يتناول البرنامج الفخامة باعتبارها منظومة ثقافية وبيئة تجارية قابلة للقياس. ويتعرف الطلاب على أساليب تحليل العلامات التجارية وبيانات المستهلكين والمنافسين، من خلال منهجيات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية ولوحات المعلومات، ثم يوظفون هذه الرؤى لتطوير استراتيجيات متكاملة للتسويق والإعلام وسرد القصص عبر القنوات الرقمية والتقليدية. كما تربط موضوعات الإعلان وعلم نفس المستهلك وتطوير المنتجات، من مرحلة التصور إلى وصولها إلى المستهلك، وعمليات التجزئة في قطاع الفخامة، بين التفكير الاستراتيجي ومختلف مراحل دورة حياة العلامة التجارية والمنتج.

وتندمج الجوانب المالية والقانونية والتنظيمية في مختلف مراحل البرنامج، بدءًا من المحاسبة وإعداد الميزانيات، وصولًا إلى التراخيص والملكية الفكرية وحماية العلامة التجارية. كما يعمل الطلاب على أدوات إدارة المشاريع وتخطيط المشتريات، بما يشمل خطط التشكيلات، ولوحات المجموعات، وجداول التكلفة، لتحويل الأفكار والاستراتيجيات إلى مقترحات تجارية قابلة للتنفيذ. ويتناول البرنامج أيضًا إدارة علاقات العملاء، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي، وتجربة المستهلك، إلى جانب الأصول الملموسة للعلامة التجارية.

وتجمع المشاريع التطبيقية المرتبطة بقطاع الأزياء، والتدريب العملي تحت الإشراف، والمشروع النهائي، مختلف هذه الجوانب، بما يمكّن الخريجين من تطوير وقيادة استراتيجيات للعلامات التجارية تتناسب مع طبيعة سوق الأزياء الراقية والفخامة العالمي والمتطور باستمرار.

في إطار دعم الجيل القادم من المواهب السعودية، أطلقت وزارة الثقافة برنامج الابتعاث الثقافي، الذي يتيح للطلاب فرصاً متميزة لمتابعة تعليمهم العالي في مجموعة واسعة من التخصصات الثقافية والإبداعية. ويمنح هذا البرنامج المواهب الإبداعية الطموحة فرصة استثنائية لمواصلة دراستها في معهد مارانغوني الرياض.

تشمل المنحة برامج البكالوريوس والماجستير في معهد مارانغوني الرياض.

للبدء في تقديم طلبك، يرجى الضغط هنا لمعرفة المزيد.

آخر موعد للتقديم هو 4 نوفمبر.