وصف الدورة

ميلانو

تعاونت POLIMI GSoM ومعهد مارانجوني لتطوير برنامج مشترك بدوام جزئي عبر الإنترنت مدته 12 شهرًا. يستكشف المشاركون مجموعة من الموضوعات مثل الإدارة والتحول الرقمي والتسويق والاستدامة والتمويل وسلسلة التوريد. سيحظى الحاضرون في الدورة أيضًا بفرصة عيش 3 تجارب دولية يدرسها ممثلو اللاعبين الرئيسيين في صناعة الرفاهية.

كانت العلامات التجارية الفاخرة بطيئة للغاية في دمج الاستراتيجيات الرقمية في نماذج أعمالها وسلاسل القيمة الخاصة بها. ومع ذلك، لتوليد قيمة لكل من العملاء وأصحاب المصلحة، من الضروري الانخراط في التحول الرقمي الذي يتضمن استراتيجيات إدارة ناجحة وذات رؤية. من المهم للغاية أن يكون مديرو السلع الفاخرة مجهزين بالمهارات المناسبة لإدارة العلامة التجارية في ظل اقتصاد مزدهر وأثناء فترات الركود.

بنية الدورة

يعتمد الهيكل الأكاديمي لبرنامج الماجستير هذا طرق تدريس متقدمة تعتمد على نموذج تعلم ذكي يتضمن جلسات مباشرة عن بُعد، ومحتوى يمكن استخدامه بشكل غير متزامن على المنصة الرقمية وبعض التعلم وجهاً لوجه. يهدف البرنامج إلى تزويد المتخصصين في مجال الرفاهية بالمهارات الأساسية اللازمة لإدارة العلامة التجارية، من خلال التركيز المتعمّق والمتكامل على الموضوعات التي تسد الفجوة بين المجالات الإبداعية والتجارية:

إدارة علامة تجارية فاخرة في ظل سيناريوهات مختلفة، مع التركيز على المجالات الاستراتيجية والإدارية والاجتماعية لتجارة التجزئة الفاخرة وديناميكيات الصناعة.
تصميم استراتيجيات مبتكرة تستفيد من الطبيعة الديناميكية لصناعة الرفاهية، لتلبية الاحتياجات الحالية والمستقبلية لأصحاب المصلحة.
تحويل نماذج الأعمال الفاخرة وسلاسل القيمة من خلال فهم عميق للعلاقات المعقدة بين إدارة سلسلة التوريد والابتكار المربك والتسعير والتسويق التجريبي والتحوّل الرقمي.
اعتماد الاستراتيجيات القائمة على البيانات لإعادة التفكير في النُهج والأطر المتعلقة بخلق القيمة والرفاهية المستدامة والقيادة وإدارة الأداء.

هدف التعلم

دورات أساسية في الإدارة العامة

> الاستراتيجية

> المحاسبة المالية

> تمويل الشركات

> الهيكل التنظيمي

> تخطيط الأعمال

المعنى الدولي للرفاهية

> مقدمة إلى قطاع الرفاهية

> الرفاهية الأوروبية المعاصرة

> الرفاهية الأمريكية الجديدة

> الأسواق الناشئة

سلسلة القيمة الفاخرة

> إدارة التصميم وتطوير المجموعة

> سلسلة التوريد وإدارة العمليات

> التسويق وإدارة العلامات التجارية

الاتجاهات في صناعة الرفاهية الجديدة

> التكنولوجيا - التجربة الرقمية الفاخرة

> المستهلكون - المعنى الجديد للابتكار من أجل الرفاهية

> الممارسات البيئية والاجتماعية والحوكمة - الرفاهية المسؤولة

جولة دراسية لتجربة الرفاهية

> إيطاليا: الحمض النووي للرفاهية وتراث الحرفية

> فرنسا: الترويج للعلامات التجارية والتكتلات والأزياء الراقية والتحفيز

> المملكة المتحدة: التكنولوجيا والابتكار من أجل الرفاهية والرفاهية المسؤولة

العمل النهائي للمشروع

خلال النصف الثاني من الماجستير، يُطلب من المشاركين تنفيذ أعمال المشروع، والتي ستتم مناقشتها في نهاية الدورة. الهدف من عمل المشروع هو تطوير مشروع استشاري بدعم من الكلية. ستُتاح للمشاركين في البرنامج، من خلال العمل بشكل وثيق مع الأساتذة والباحثين، الفرصة لتطبيق الأدوات والأساليب المستفادة خلال برنامج الماجستير لمعالجة القضايا التي تهم الصناعة وبناء علاقات قيّمة لمسيرتهم المهنية.

الأسابيع الدولية

ثلاثة أسابيع دولية في مواقع متعددة مصممة لدمج تجربة تعلم المشاركين وتعزيزها. تتيح هذه الجولات الدراسية للمشاركين اختبار البيئة النابضة بالحياة في ٣ من أهم عواصم الفخامة والموضة في العالم بشكل مباشر: ميلانو، باريس ولندن. ومن خلال مزيج متوازن من الزيارات في الموقع والدروس داخل المدرسة، يحصلون على فرصة فريدة لتعميق معرفتهم بممارسات الأعمال والمقاربات الاستراتيجية في قطاع الفخامة، المرتبطة ببلدان محددة وأسواقها. ولتلبية جميع الاحتياجات، سيتمكن المشاركون أيضاً من متابعة الندوات عن بُعد.

أسبوع ميلانو · ١٦-٢١ نوفمبر ٢٠٢٦
يوفر هذا الأسبوع تجربة غامرة للمشاركين، مع التركيز على المعنى الدولي للفخامة، من منظور العلامة التجارية والمستهلك على حد سواء. تقدم هذه الجولة الدراسية المتخصصة في تجربة الفخامة رؤى مباشرة حول الحمض النووي للفخامة الإيطالية وقيمة الحرفية التقليدية.

أسبوع لندن · ١٢-١٧ أبريل ٢٠٢٧

خلال أسبوعهم في لندن، يستكشف المشاركون البيئة الديناميكية لصناعة الفخامة الجديدة، التي تشكلها الابتكارات الجذرية وكذلك الاستدامة. وسيحصلون على نظرة أقرب إلى الموضوعات والممارسات المرتبطة بالفخامة المسؤولة والتحديات المقبلة أمام القطاع.

أسبوع باريس · ٣١ مايو - ٠٤ يونيو ٢٠٢٧

يمنح الأسبوع الباريسي المشاركين فرصة لمعرفة المزيد عن القيمة المتطورة في علامات الفخامة، مع تركيز خاص على الأزياء الراقية، وكذلك على واقع التكتلات الكبرى في قطاع الفخامة.

عملية القبول

يتم القبول في الماجستير العالمي لمحترفي الأعمال الفاخرة على أساس مستمر. شروط القبول هي التمتّع بأكثر من 3 سنوات من الخبرة العملية ودرجة البكالوريوس في أي تخصص. يتم التسجيل مرة واحدة في السنة ويبدأ البرنامج في سبتمبر. وسيُدعى المتقدمون لإجراء مقابلة فيديو عبر الإنترنت. رسوم الطلب البالغة 100 يورو مطلوبة.

الوثائق المطلوبة