Fashion & Luxury Brand Management for Hospitality
Die Rolle der MarkenmanagerInnen im Gastgewerbe besteht darin, durch verschiedene Berührungspunkte wie Erlebnismarketing, Innenarchitektur und verschiedene Kommunikationsinstrumente zu motivieren, Wünsche zu wecken und Vertrauen aufzubauen. MarkenmanagerInnen entwickeln Strategien, um die Loyalität, das Engagement und die Fürsprache der Verbraucher zu fördern, indem sie eine gleichbleibende Qualität, personalisierte Erlebnisse und einen außergewöhnlichen Service gewährleisten.
MILANO
Dieser Studiengang vermittelt vertiefte Kenntnisse im Bereich Branding speziell für die Mode-, Luxus- und Hospitality-Branchen. ExpertInnen für Luxusmarkenmanagement wissen genau, wo ihre Produkte positioniert sind, verstehen ihre Rolle auf dem Markt und analysieren ständig ihre Beziehungen zu den Kunden. Die Rolle von MarkenmanagerInnen besteht jedoch nicht nur darin, VerbraucherInnen anzuziehen und zu binden, sondern auch darin, das praktische und organisatorische Management einer Marke innerhalb des Modeunternehmens zu verbessern. In diesem Studiengang geht es um beides: die Entwicklung von Luxusmarken in Verbindung mit betriebswirtschaftlichen und organisatorischen Fähigkeiten. Die Teilnehmenden lernen, Kommunikations-, Marketing- und Werbetechniken anzupassen, um strategische und wirtschaftliche Ziele zu erreichen. Sie lernen, wie man Marketingkampagnen gestaltet, die beim Luxuspublikum Anklang finden und Exklusivität, Einzigartigkeit sowie das Versprechen außergewöhnlicher Erlebnisse hervorheben. Darüber hinaus bereitet der Studiengang die Studierenden darauf vor, sich auf Branchentrends und die Entwicklung im Luxus-Gastgewerbe einzustellen. Ein besonderes Augenmerk wird auf die digitale Transformation und die unternehmerische Verantwortung gelegt, wobei Innovationen in den Bereichen Technologie, Nachhaltigkeit und Gästepräferenzen untersucht werden.
Validierungen
Teilnehmer, die dieses Programm erfolgreich abschließen, erhalten einen Master-Abschluss. Anerkannt vom MUR (italienisches Ministerium für Universität und Forschung) erhalten die Teilnehmer 60 CFA (crediti formativi accademici), die 60 ECTS-Punkten entsprechen.
Programm-Spezifikation
Fashion Luxury & Brand Management for Hospitality - Master's Degrees
Erfolgreiche LuxusmarkenmanagerInnen arbeitet an all diesen Aspekten. Das Praktikum in der Modeindustrie im Rahmen des Studiums bietet den Studierenden die Möglichkeit, die Theorie in diesem Bereich reflektiert und zielgerichtet in die Praxis umzusetzen. Die Studierenden werden zu ExpertInnen für wichtige Markenentscheidungen, einschließlich Geschäftsentwicklung, Markenerweiterung und Neupositionierung.
Die Analyse der Zielgruppe und des Marketing-Mixes bietet zusammen mit der Untersuchung, wie Unternehmen in der Branche für Luxus-Gastgewerbe ihre eigene Interpretation der Markenpositionierung entwickeln und innovative Strategien entwerfen, eine solide Grundlage für die Entwicklung von Markenstrategien. Unter anderem haben die sozialen Medien das Gesicht der Kommunikation verändert, und dieser Kurs befasst sich damit, das richtige Gleichgewicht zwischen dem Markenimage eines Unternehmens, den digitalen Medien und anderen Kontaktpunkten der Verbraucher zu finden – der Schlüssel zum Erfolg der heutigen Luxusmarken. Zusammen mit der Untersuchung aktueller Trends und Prognosen im Zusammenhang mit der Zukunft können die Teilnehmenden in Frage stellen, wie ästhetische Ausdrücke und Interpretationen sozialer und kultureller Trends die Positionierung und das Markenimage beeinflussen. Aktuelle Fragen der Hotellerie und alternative Geschäftsmodelle werden ebenso aufgegriffen wie professionelle Verbindungen direkt zu Unternehmen; Industrieprojekte und Gastredner geben einen detaillierten Einblick in die Realitäten und Chancen der Synergien zwischen Mode, Luxus und Gastgewerbe. Dieser Studiengang richtet sich an Teilnehmende, die bereits ein Grundstudium absolviert haben oder über nachgewiesene Berufserfahrung verfügen und den Studiengang mit Branding- und Managementkompetenzen für verschiedene Positionen in den Bereichen Mode, Luxus und Hotellerie abschließen möchten.
- Marketing- und Markenstrategien für das Gastgewerbe
- Konzeptdesign und Wertschöpfung
- Geschäftsplanung und Corporate Branding für das Gastgewerbe
- Innovation und Luxus-Erlebnismanagement für Verbraucher
- Management der digitalen Transformation
- CBO – Chief Brand Officer
- Markenstratege/Markenstrategin
- MarkenmanagerIn
- Business Analyst
- Digital-Marketing-ManagerIn
FIRENZE
Dieser Kurs befasst sich mit dem Branding in den Bereichen Mode, Luxus und Hospitality und kombiniert Marketingstrategie mit Unternehmensführung.
Er behandelt Themen wie Kundenbindung, digitale Transformation und Nachhaltigkeit und bereitet die Teilnehmenden darauf vor, die Markenpositionierung, Kommunikation und Innovation in der sich ständig wandelnden Luxuslandschaft anzuführen.
Das Ausbildungsziel des Masterstudiengangs in Fashion & Luxury Brand Management for Hospitality (als Spezialisierung innerhalb des bereits genehmigten Masterstudiengangs in Fashion & Luxury Brand Management zu verstehen) besteht darin, Hochschulabsolventen neue Perspektiven für ihre berufliche Entwicklung zu bieten, indem sie in das Modesystem eingeführt werden – mit besonderem Fokus auf dessen Schnittstelle mit dem Hospitality-Sektor (durch Kontakte zu Unternehmen, Fachleuten und die Teilnahme an Fachmessen) – und ihnen so ermöglichen, Innovationen kompetent auszudrücken.
Der Kurs bietet eine kulturelle und technische Ausbildung sowie einen individuellen Ansatz, der die Studierenden bei der Entwicklung ihrer eigenen kulturellen und gestalterischen Identität unterstützt.
Das Programm legt besonderen Wert auf die Entwicklung einer persönlichen und fortgeschrittenen Forschungsmethodik, um die Studierenden auf die Gestaltung, Entwicklung und Kommunikation von Modemarken vorzubereiten, die mit dem Hospitality-Bereich verbunden sind, und dabei deren Besonderheiten, Codes, Sprache, Strategien und Ziele hervorzuheben.
Das Abschlussprojekt besteht aus einer individuellen Arbeit, die im Rahmen des Studiums oder eines Praktikums entwickelt wird. Dabei sollen die erlernten Modelle auf einen realen Fall einer Hospitality-Marke angewendet werden – zur Entwicklung für eine neue Zielgruppe oder einen neuen Markt, zur Markteinführung oder Repositionierung – wobei der Einfluss des Luxusmodensektors hervorgehoben wird.
Die Arbeit, basierend auf Primär- und Sekundärforschung, muss die Analyse- und Präsentationsfähigkeiten der Studierenden sowie deren Originalität im Denken und ihre Kompetenz in der visuellen Darstellung unter Beweis stellen.
Absolventinnen und Absolventen des Masterstudiengangs in Fashion & Luxury Brand Management for Hospitality werden in der Lage sein, eine Karriere in Organisationen innerhalb der Modebranche zu beginnen – mit besonderem Fokus auf Rollen, die mit der Entwicklung potenzieller Verbindungen zwischen Luxusmodemarken und dem Hospitality-Sektor verbunden sind.
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