In diesem Programm geht es um Kommunikation und Content-Vermarktung für Düfte und Kosmetik und darum, Beautyprodukte in einem digitalen und umweltbewussten Szenario begehrenswert zu machen. Der Masterstudiengang vermittelt Tools und Wissen für die Steuerung des institutionellen und digitalen Marketings, fortgeschrittene Inhalte und praktische Übungen, um Düften und Kosmetika eine glamourösere Ausstrahlung zu verleihen.
Digitale Technologien und Innovationsprozesse haben Kommunikation, Verarbeitung und Produktion tiefgreifend verändert. Das Programm deckt die Techniken, die Organisation, die Kommunikation und die Werbeinstrumente ab, die in der luxuriösen Duft- und Kosmetikindustrie verwendet werden, und konzentriert sich auf die neuesten Technologien, einschließlich viraler Plattformen, Online-Blogs, Zeitschriften, sozialer Medien und exklusiver Kooperationen mit Influencern, um mit Kunden und Interessengruppen in Kontakt zu treten.
Die Studierenden erforschen den Markt und erlangen ein fundiertes Wissen über die wichtigsten Merkmale und Vorzüge dieser Branche, ihrer Segmente, Nischen und Kunden und wie man ihnen den Traum von Luxus vermittelt und sich somit interessant macht.
Kommunikations- und Innovationsmanagement sind von entscheidender Bedeutung für die Stärkung und Umsetzung von Werbekampagnen, Kommunikationsplänen und verkaufsfördernden Maßnahmen über geeignete Kanäle, die die Vision oder das Image einer Marke widerspiegeln. Sie spielen eine strategische Rolle bei der Markteinführung eines Parfüm- oder Kosmetikprodukts und können dessen Erfolg bestimmen. Die Lernenden planen und verwalten Präsentationen, Veranstaltungen, Kalender/Pläne für soziale Medien und PR-Aktivitäten und nutzen aktiv die neuen Medien, wie Influencer und Content-Vermarktung.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Prozessen und Strategien des Innovationsmanagements, d.h. auf der Analyse der Beziehungen zwischen Duft, Kosmetik und Technologie, um neue Möglichkeiten in den Prozessen für Produktion, Vertrieb und Marketing zu finden und anzuwenden. Erfahrene Manager werden Erfolgsgeschichten vorstellen, um kreative Ideen und Erkenntnisse zu fördern.
Die Studierenden erwerben umfassendes Wissen und Fähigkeiten in den Bereichen Kommunikation und Stylingtechniken durch die Verpackungen für Parfüm- und Beautyprodukte. Sie lernen ebenfalls den strategischen Wert des Metaverse und digitaler Erfahrungen für das ATL- und BTL-Marketing kennen. Sie befassen sich mit Trendanalysen und Storytelling, visuelle Kommunikation, Techniken der Duftkreation sowie Soziologie, Kultur- und Kontextlehren.