Marketing and Communication Management for Fragrances & Cosmetics

Le tecnologie digitali e l’innovazione hanno profondamente cambiato la comunicazione e i processi produttivi. Il programma tratta le tecniche, l'organizzazione, gli strumenti di comunicazione e promozione utilizzati nell'industria dei profumi e dei cosmetici di lusso, con un focus sulle ultime tecnologie, tra cui piattaforme virali, blog online, riviste, social media e collaborazioni esclusive con influencer per interagire con i consumatori e gli stakeholder. 

La gestione della comunicazione e dell'innovazione è fondamentale per rafforzare e lanciare nuove campagne pubblicitarie, piani di comunicazione e attività promozionali attraverso i canali più appropriati, in linea con la visione o l'immagine del marchio. Hanno un ruolo strategico nel lancio di un profumo e di un prodotto cosmetico e possono determinarne il successo. Gli studenti pianificheranno e gestiranno presentazioni, eventi, calendari di social media e attività di PR, utilizzando attivamente le strategie più recenti, come le collaborazioni con influencer e il content marketing.

Un ulteriore focus è posto sui processi e le strategie di gestione dell'innovazione, ovvero analizzando il rapporto tra profumeria, cosmesi e tecnologia per trovare e utilizzare nuove applicazioni nei processi di produzione, distribuzione e marketing. Interverranno manager esperti per presentare alcuni esempi di successo e stimolare idee e intuizioni creative.

Gli studenti acquisiranno conoscenze, capacità e tecniche di styling e comunicazione attraverso il packaging per fragranze e prodotti di bellezza, sperimentando anche il valore strategico dell'ambiente del metaverso e le esperienze digitali adattate al marketing ATL e BTL. Approfondiranno l'analisi delle tendenze e lo storytelling, la comunicazione visiva, le tecniche di creazione delle fragranze, nonché la sociologia, gli studi culturali e di contesto.

• Processi di innovazione e trasformazione
• Strategie di gestione e marketing per il settore dei profumi, ATL/BTL
• Analisi delle tendenze e storytelling
• Sostenibilità e processi produttivi green
• Comunicazione visiva