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Marketing and Communication Management for Fragrances & Cosmetics
I partecipanti che completano con successo questo corso otterranno a completamento del percorso di studi il titolo di Master di I Livello. Accreditato dal MUR (Ministero per l'Università e la Ricerca) i partecipanti otterranno inoltre 60 CFA - crediti formativi accademici.
Il Corso Master di I Livello (riconosciuto dal MUR) approfondisce la comunicazione e il content marketing per il settore delle fragranze e della bellezza, analizzando come aumentare l’attrattiva dei prodotti cosmetici in un contesto digitale e rispettoso dell'ambiente. Il Master fornisce strumenti e competenze di gestione del marketing istituzionale e digitale, contenuti avanzati e sessioni pratiche per dare a fragranze e cosmetici un appeal ancora più glamour.
Le tecnologie digitali e l’innovazione hanno profondamente cambiato la comunicazione e i processi produttivi. Il programma tratta le tecniche, l'organizzazione, gli strumenti di comunicazione e promozione utilizzati nell'industria dei profumi e dei cosmetici di lusso, con un focus sulle ultime tecnologie, tra cui piattaforme virali, blog online, riviste, social media e collaborazioni esclusive con influencer per interagire con i consumatori e gli stakeholder.
La gestione della comunicazione e dell'innovazione è fondamentale per rafforzare e lanciare nuove campagne pubblicitarie, piani di comunicazione e attività promozionali attraverso i canali più appropriati, in linea con la visione o l'immagine del marchio. Hanno un ruolo strategico nel lancio di un profumo e di un prodotto cosmetico e possono determinarne il successo. Gli studenti pianificheranno e gestiranno presentazioni, eventi, calendari di social media e attività di PR, utilizzando attivamente le strategie più recenti, come le collaborazioni con influencer e il content marketing.
Un ulteriore focus è posto sui processi e le strategie di gestione dell'innovazione, ovvero analizzando il rapporto tra profumeria, cosmesi e tecnologia per trovare e utilizzare nuove applicazioni nei processi di produzione, distribuzione e marketing. Interverranno manager esperti per presentare alcuni esempi di successo e stimolare idee e intuizioni creative.
Gli studenti acquisiranno conoscenze, capacità e tecniche di styling e comunicazione attraverso il packaging per fragranze e prodotti di bellezza, sperimentando anche il valore strategico dell'ambiente del metaverso e le esperienze digitali adattate al marketing ATL e BTL. Approfondiranno l'analisi delle tendenze e lo storytelling, la comunicazione visiva, le tecniche di creazione delle fragranze, nonché la sociologia, gli studi culturali e di contesto.
- Processi di innovazione e trasformazione
- Strategie di gestione e marketing per il settore dei profumi, ATL/BTL
- Analisi delle tendenze e storytelling
- Sostenibilità e processi produttivi green
- Comunicazione visiva
Gli studenti esploreranno il mercato e acquisiranno una conoscenza approfondita delle principali caratteristiche e risorse del settore, dei suoi segmenti, nicchie e gruppi di consumatori e come attrarli comunicando il sogno del lusso.
- Innovation & Transformation Manager
- Event & Social Media Manager
- PR & Communication Manager
- Social Media Planner
- KOL & Influencer Manager
- Innovation & Transformation Manager
- Event & Social Media Manager
- PR & Communication Manager
- Social Media Planner
- KOL & Influencer Manager
