Este programa está dirigido a candidatos que aspiran a una carrera en los campos de la gestión de marcas y/o productos dentro de la industria de las fragancias y los cosméticos. Abarcará todos los aspectos de la función de los gestores de marcas y productos, como la motivación de los consumidores, la creación de deseo, el fomento de la confianza, la comercialización, el desarrollo de productos, el marketing, el branding y las habilidades de comunicación para construir una visión y una estrategia de marca de éxito y llegar a nuevos mercados.
Este programa de tres años a tiempo completo proporciona un conocimiento exhaustivo del ciclo de vida de los productos de perfumería y cosmética de lujo, con valiosos conocimientos sobre el desarrollo de productos, la narración de historias y las estrategias de gestión de marcas específicas del sector. El plan de estudios combina teoría y práctica para fomentar la interacción entre todos los implicados en la creación y comercialización de fragancias y productos de belleza, incluidos el cuidado de la piel y el maquillaje.
Los estudiantes explorarán cuestiones críticas relacionadas con la planificación, el desarrollo, la producción, la distribución omnicanal, la compra, el branding y el marketing de fragancias y cosméticos, con especial atención a la concesión de licencias. Aprenderán a combinar perspicacia creativa, conocimientos técnicos y pensamiento estratégico, convirtiendo ideas imaginativas en productos de éxito.
Con módulos de aprendizaje dedicados a las estrategias de marca, el diseño de productos de fragancia, la historia de la perfumería y la cosmética, las técnicas de entrenamiento del sentido del olfato junto con los procesos de producción y comunicación, la sociología, la antropología y la psicología, los participantes tendrán una oportunidad única de crear un amplio conjunto de competencias para gestionar todos los aspectos del desarrollo de productos y marcas. Los estudiantes aprenderán a adaptar las técnicas de comunicación, marketing y promoción para alcanzar los objetivos de ventas y aplicar estrategias clave para las empresas de perfumería y belleza.
A medida que avancen en su programa de tres años, el enfoque se ampliará para incluir elementos intangibles -relaciones con los clientes, impacto de las redes sociales y creación de experiencias atractivas para los consumidores- junto con elementos de branding más tangibles, como los atributos del producto (calidad, características y diseño), la diferencia entre imagen de marca e identidad de marca, el envasado y el etiquetado. Además, se hace hincapié en la economía y las finanzas; los participantes aprenden a medir la rentabilidad, a garantizar el cumplimiento de los presupuestos y las estrategias, y a aplicar sistemas específicos de control de costes. Al examinar la dinámica cultural, social e histórica de los mercados de fragancias y cosméticos, comprenderán también la influencia de las tendencias y las diferencias de gustos y hábitos en muchos países y su repercusión en el rendimiento de las ventas.
El programa también ofrecerá una visión general de los problemas actuales que afectan a la industria, como la sostenibilidad, la inclusividad y la transformación digital, lo que conducirá a una comprensión profunda del impacto social y medioambiental de los productos cosméticos para fomentar un enfoque sostenible. Directivos experimentados orientarán a los participantes para que adquieran habilidades de resolución de problemas mediante el aprendizaje basado en casos.
El objetivo del curso es que los participantes adquieran los conocimientos necesarios para acceder a puestos directivos en la industria de las fragancias y los cosméticos de lujo, desde la distribución a la comunicación y el marketing de perfumes y productos de belleza. Desarrollarán herramientas únicas específicas del sector y estarán preparados para trabajar como:
DIPLOMA DE FORMACIÓN AVANZADA
El programa de Diploma de Formación Avanzada en Fragrances & Cosmetics Management explora el mundo de la Belleza y su contagio con la Moda. Los mercados de consumo de Fragancias y Cosméticos se abordan a nivel internacional, con una comprensión de las prácticas estéticas, simbólicas y rituales que giran en torno a la apariencia personal y el bienestar.
Los estudiantes aprenden la historia de las tendencias estéticas, la antropología social y la psicología, y adquieren los antecedentes culturales necesarios para abordar el comportamiento del consumidor, la marca y la comunicación. También se examina el entorno editorial de la belleza mediante la creación de editoriales y revistas de belleza con el respaldo de temas como el periodismo, la fotografía, la dirección creativa y el estilo. Además, el dominio de la comunicación se explora a través de la narración de la marca, la publicidad, la planificación de los medios, el marketing digital y el compromiso. Este programa de tiempo completo proporciona un conocimiento integral del ciclo de vida de los productos de perfumería y cosméticos, con valiosos conocimientos sobre el desarrollo de productos, la narración de historias y las estrategias de gestión de marca específicas de la industria.
Los participantes aprenderán a adaptar las técnicas de comunicación, marketing y promoción a fin de alcanzar los objetivos de ventas y aplicar estrategias clave para los negocios de perfumería y belleza.
El Istituto Marangoni Riyadh ofrece programas de Diploma de Formación Avanzada de 3 años que atienden las demandas específicas del mercado laboral local para la especialización elegida.
Como parte de la experiencia didáctica que se brinda a los estudiantes, el Diploma incluye un período de pasantía (“Capacitación cooperativa”) que se integra en el plan de estudios de cada programa en el tercer año. Esta experiencia laboral permite a los estudiantes aprovechar las habilidades y los temas aprendidos durante las lecciones, poniéndolos en práctica concreta dentro de un entorno profesional real. La pasantía consiste en un período de experiencia en la práctica profesional a través de la realización de un proyecto individual o grupal en colaboración con instituciones o empresas en sus propias instalaciones o en las del instituto (pasantía en el campus).
Los estudiantes del Diploma de Formación del Istituto Marangoni en Riad pueden tener la oportunidad de completar su trayectoria de estudios en Arabia Saudita con un Diploma Avanzado de 3 años, que incluye una pasantía de 6 meses (Formación Cooperativa), o aprovechar la movilidad de estudios en el extranjero hacia los campus del Istituto Marangoni en Italia, Francia, Reino Unido y Emiratos Árabes Unidos, a través del programa “Istituto Marangoni Cross-School”.
Situado en el distrito financiero Rey Abdullah (KAFD), una de las zonas más dinámicas de Riad que ofrece a visitantes y residentes un alto nivel de vida, el Higher Training Institute ofrecerá programas de diploma de formación y cursos profesionales en moda, negocios y gestión del lujo.