Fragrances & Cosmetics Management
Il programma si rivolge a candidati che aspirano a un futuro come brand e/o product manager nel settore dei profumi e dei cosmetici. Il corso tratterà ogni aspetto del ruolo del brand e del product manager, tra cui la creazione del desiderio tra i consumatori, la costruzione della fiducia, il merchandising, lo sviluppo del prodotto, il marketing, il branding e le capacità di comunicazione per costruire una visione e una strategia di marchio di successo e raggiungere nuovi mercati.
PARIS
Un programma triennale full-time per chi desidera avere una conoscenza completa del ciclo di vita dei profumi e dei prodotti cosmetici di lusso, con informazioni preziose sullo sviluppo del prodotto, lo storytelling e le strategie di brand management specifiche del settore. Il piano di studio unisce teoria e pratica per promuovere l'interazione tra tutte le figure coinvolte nella creazione e il marketing di fragranze e prodotti di bellezza, tra cui skincare e makeup.
Gli studenti approfondiranno gli aspetti più critici della pianificazione, lo sviluppo, la produzione, la distribuzione omnichannel, gli acquisti, il branding e il marketing di fragranze e cosmetici, con particolare attenzione alle licenze. Impareranno a unire ingegno creativo, competenze tecniche e pensiero strategico, trasformando le idee più fantasiose in prodotti di successo.
Programme Specification
Fragrances & Cosmetics Management
Attraverso moduli dedicati a strategie di branding, design di fragranze, storia della profumeria e della cosmesi, tecniche di training olfattivo, accanto a processi di produzione e comunicazione, sociologia, antropologia e psicologia, i partecipanti avranno l'opportunità esclusiva di costruire tutte le competenze necessarie per gestire ogni aspetto del prodotto e lo sviluppo del marchio. Gli studenti impareranno ad adattare le tecniche di comunicazione, marketing e promozione per raggiungere gli obiettivi di vendita e applicare strategie chiave per le aziende di profumi e cosmesi.
Man mano che progrediranno nel programma triennale, l'attenzione si estenderà agli elementi intangibili - le relazioni con i clienti, l'impatto dei social media e la creazione di esperienze di consumo coinvolgenti - insieme a elementi di branding più tangibili, come gli attributi del prodotto (qualità, caratteristiche e design), la differenza tra immagine di marca e identità di marca, packaging ed etichettatura. Un ulteriore focus è posto sugli aspetti economici e finanziari; i partecipanti impareranno a misurare la redditività, garantire il rispetto di budget e strategie, e implementare specifici sistemi di controllo dei costi. Esaminando le dinamiche culturali, sociali e storiche nei mercati delle fragranze e dei cosmetici, comprenderanno anche l'influenza delle tendenze e le differenze di gusti e abitudini in molti paesi e il loro impatto sull'andamento delle vendite.
Il programma si completerà con una panoramica delle questioni più attuali che interessano il settore, tra cui sostenibilità, inclusione e trasformazione digitale, portando a una profonda comprensione dell'impatto sociale e ambientale dei prodotti cosmetici per promuovere un approccio sostenibile. I partecipanti saranno guidati da manager esperti in modo da acquisire capacità di risoluzione dei problemi attraverso l’analisi di casi studio.
- Strategie di branding per prodotti cosmetici di lusso
- Metodi di ricerca e analisi delle tendenze
- Packaging design
- Tecniche ed esperienze di training olfattivo
- Economia e strategie di marketing
Il corso consente ai partecipanti di acquisire le competenze necessarie per accedere a ruoli manageriali nel settore della profumeria e della cosmesi di lusso, dalla distribuzione alla comunicazione e al marketing dei profumi e dei prodotti di bellezza. Svilupperanno strumenti specifici del settore e saranno preparati per lavorare come:
- Brand Manager
- Product Manager
- Trade Marketing Manager
- Communication Manager
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