Les professionnels du secteur de la mode dirigent l’esprit tactique et entrepreneurial d’une entreprise de mode. Ce cours à temps plein combine de manière stratégique et orientée vers le marché les principales perspectives du commerce de la mode, couvrant la stratégie, le budget, la finance, le développement des produits, le marketing de la mode, la communication, la stratégie de marque, les achats, la gestion des opérations de vente au détail et les canaux de distribution mondiaux.
Les participants apprennent les stratégies de marketing et de développement de la marque et mettent en œuvre des systèmes spécifiques de contrôle des coûts. En étudiant les dynamiques culturelles, sociologiques et historiques de la mode, ils comprennent l’influence des tendances sur les différents marchés, pays et réalités et leur impact sur les performances de vente.
Le cours se penche sur les questions d’actualité dans l’industrie, y compris la durabilité et le marketing numérique des nouveaux médias (plateformes virtuelles, e-commerce, réseaux sociaux) en travaillant à la définition d’une proposition commerciale qui répond aux exigences de l’industrie de la mode d’aujourd’hui. L’accent est également mis sur les techniques d’évaluation et d’analyse des concurrents. Par les principes de l’économie et de la finance, les participants sont capables de mesurer la rentabilité et d’assurer le respect des budgets et des stratégies, et de mettre en œuvre des systèmes spécifiques de contrôle des coûts.
Faire passer une collection de mode ou un produit de luxe par les canaux de distribution de gros et de détail implique à la fois un sens aigu des affaires et des compétences en matière de communication créative afin de mener à bien le processus ; déterminer le public cible, les fourchettes de prix et planifier la promotion et les canaux de distribution. Les participants acquièrent des compétences concrètes en travaillant en collaboration avec des entreprises internationales sur des projets industriels et des études de cas, ainsi que par le biais de conférences et d’exposés de professionnels invités et d’experts du secteur. L’objectif général du programme est de former de futurs professionnels du monde des affaires qui seront capables de créer un plan d’affaires valable ou une proposition commerciale, que ce soit pour une start-up, de nouvelles entreprises ou pour le développement d’une marque existante.