Fashion & Luxury Brand Management

Cette formation supérieure fournit un savoir approfondi en matière d’identité de marque, de management du luxe, marketing, finance et technologie, en particulier pour l’industrie des produits de la mode et du luxe à travers des projets d’entreprise et des concours. Les experts en gestion de marque connaissent le positionnement exact de leurs produits, comprennent parfaitement quel est leur rôle sur le marché et analysent constamment leurs relations avec les clients aussi bien locaux que mondiaux.

La tâche d’un chef de marque ne se limite toutefois pas à attirer et fidéliser des clients, mais il doit également améliorer la gestion pratique et logistique d’une marque au sein de l’organisation mode - cette formation traite de ces deux aspects, l’identité de marque du luxe associée à la gestion des activités et aux dons d’organisation. Les étudiants apprennent comment adapter les techniques de communication, marketing et publicité afin d’atteindre les objectifs de vente et appliquer pleinement les stratégies fondamentales du monde du luxe. Ils apprennent également comment se concentrer sur les aspects immatériels : relations avec les clients, influence des réseaux sociaux et de « l’expérience consommateur », la formation procédant à l’analyse critique des éléments plus concrets de l’identité de marque : attributs produits (qualité, caractéristiques et design), différence entre image de marque et identité de marque, packaging et labelling. Un chef de marque de succès tient compte de tous ces aspects.

Les stages dans le monde de la mode de ce programme donnent aux étudiants l’opportunité de mettre la théorie en pratique. Les étudiants deviennent des experts dans l’art de prendre des décisions en matière d’identité de marque comme dans l’expansion de marque et le repositionnement de marque, et apprennent comment détecter les produits les plus faibles d’une collection. L’analyse de l’audience cible et le marketing mix constituent des bases solides pour le développement d’une stratégie de marque et l’étude de la manière dont les entreprises de la mode et du luxe acquièrent une interprétation qui leur est propre du positionnement de leur marque et imaginent de nouvelles stratégies. L’influence des réseaux sociaux a modifié le visage de la communication, et cette formation recherche l’équilibre entre l’image de marque de l’entreprise, les nouveaux médias et les plateformes virales - essentiels au succès des marques du luxe d’aujourd’hui. Aux côtés de l’étude des styles du passé et de l’analyse des tendances et prévisions actuelles en matière de « mode future », les étudiants sont en mesure d’examiner comment les expressions et interprétations esthétiques des tendances sociales et culturelles influencent le positionnement et l’image d’une marque. Des questions d’actualité liées à l’industrie de la mode sont également abordées, telles que le néo artisanat, la haute technologie et les modèles commerciaux alternatifs. Les cas pratiques (industry projects) et les conférences donnent un aperçu détaillé des réalités et des opportunités de la mode.

Cette formation est destinée aux étudiants possédant un diplôme de premier cycle ou pouvant démontrer une expérience professionnelle complémentaire de la formation, avec des compétences en matière d’identité de marque et de gestion dans le monde de la mode, du luxe et de la création.

• Marketing, communication et branding
• Gestion et stratégie du luxe
• L'avenir de la mode et du luxe
• Sociologie, études des cultures contemporaines
• Responsabilité sociale de l’entreprise
• Méthodologie de recherche

Le programme de cycle supérieur en Fashion & Luxury Brand Management, reconnu par le MUR (ministère italien de l’Enseignement supérieur et de la Recherche) à l’école de Florence, est votre tremplin pour devenir un dirigeant reconnu dans le secteur de la mode de luxe.

Le projet final permet aux étudiants de concevoir des stratégies de marque, de vente au détail et d’expériences client numériques adaptées au consommateur d’aujourd’hui. Le processus commence par une analyse approfondie du marché et de la concurrence, suivie par la collecte de données et d’informations, menant finalement à la formulation d’objectifs et de stratégies visant à pénétrer ou à se développer sur le marché du luxe, en engageant les consommateurs à la fois sur les canaux physiques et numériques. Gérer et améliorer la réputation de la marque, l’excellence des produits et la valorisation de l’histoire. 

Le programme en Fashion Business à l’Istituto Marangoni Firenze offre une opportunité remarquable, car les prestigieux salons de la ville Pitti Immagine, les centres de fabrication situés dans les environs et le riche patrimoine artisanal créent un environnement inspirant et pratique pour apprendre au son de l’innovation.

Grâce au lien direct de l’Istituto Marangoni avec les principales entreprises du secteur, les étudiants auront l’opportunité de développer des projets de grande valeur pour leur croissance professionnelle. Parmi ces nombreuses marques internationales, on peut citer : Balenciaga, Balmain, Giorgio Armani, Maison Margiela, Salvatore Ferragamo, Tod’s, Vogue, Fendi, Dior et Louis Vuitton.  

Cette formation supérieure (15 mois à Paris – stage inclus) fournit un savoir approfondi en matière d’identité de marque, de management du luxe, marketing, finance et technologie, en particulier pour l’industrie des produits de la mode et du luxe à travers des projets d’entreprise et des concours. Les experts en gestion de marque connaissent le positionnement exact de leurs produits, comprennent parfaitement quel est leur rôle sur le marché et analysent constamment leurs relations avec les clients aussi bien locaux que mondiaux. La tâche d’un chef de marque ne se limite toutefois pas à attirer et fidéliser des clients, mais il doit également améliorer la gestion pratique et logistique d’une marque au sein de l’organisation mode - cette formation traite de ces deux aspects, l’identité de marque du luxe associée à la gestion des activités et aux dons d’organisation. Les étudiants apprennent comment adapter les techniques de communication, marketing et publicité afin d’atteindre les objectifs de vente et appliquer pleinement les stratégies fondamentales du monde du luxe. Ils apprennent également comment se concentrer sur les aspects immatériels : relations avec les clients, influence des réseaux sociaux et de « l’expérience consommateur », la formation procédant à l’analyse critique des éléments plus concrets de l’identité de marque : attributs produits (qualité, caractéristiques et design), différence entre image de marque et identité de marque, packaging et labelling. Un chef de marque de succès tient compte de tous ces aspects. Les stages dans le monde de la mode de ce programme donnent aux étudiants l’opportunité de mettre la théorie en pratique. Les étudiants deviennent des experts dans l’art de prendre des décisions en matière d’identité de marque comme dans l’expansion de marque et le repositionnement de marque, et apprennent comment détecter les produits les plus faibles d’une collection. L’analyse de l’audience cible et le marketing mix constituent des bases solides pour le développement d’une stratégie de marque et l’étude de la manière dont les entreprises de la mode et du luxe acquièrent une interprétation qui leur est propre du positionnement de leur marque et imaginent de nouvelles stratégies. L’influence des réseaux sociaux a modifié le visage de la communication, et cette formation recherche l’équilibre entre l’image de marque de l’entreprise, les nouveaux médias et les plateformes virales - essentiels au succès des marques du luxe d’aujourd’hui. Aux côtés de l’étude des styles du passé et de l’analyse des tendances et prévisions actuelles en matière de « mode future », les étudiants sont en mesure d’examiner comment les expressions et interprétations esthétiques des tendances sociales et culturelles influencent le positionnement et l’image d’une marque. Des questions d’actualité liées à l’industrie de la mode sont également abordées, telles que le néo artisanat, la haute technologie et les modèles commerciaux alternatifs. Les cas pratiques (industry projects) et les conférences donnent un aperçu détaillé des réalités et des opportunités de la mode. Cette formation est destinée aux étudiants possédant un diplôme de premier cycle ou pouvant démontrer une expérience professionnelle complémentaire de la formation, avec des compétences en matière d’identité de marque et de gestion dans le monde de la mode, du luxe et de la création.

• Marketing, communication et branding
• Gestion et stratégie du luxe
• Finance et gestion de patrimoine
• Big data, analytics et digital disruption
• Expansion et croissance du luxe
• L’avenir du luxe
• Experiential marketing
• Sociologie, études des cultures contemporaines
• Responsabilité sociale de l’entreprise
• Méthodologie de recherche

Ce programme vous apprendra à adapter la communication, les techniques de marketing et promotionnelles pour atteindre les objectifs de vente et appliquer pleinement les stratégies clés des entreprises du luxe. En plus de se concentrer sur les éléments intangibles : la relation client, l’impact des médias numériques et sociaux et « l’expérience » du consommateur, les programmes présentent une analyse critique des éléments plus tangibles de l’image de marque ; les attributs du produit (qualité, caractéristiques et design) et la différence entre l’image de marque et l’identité de marque, l’emballage et l’étiquetage.

Le choix d’un stage dans le secteur de la mode ou d’un projet professionnel au sein du programme vous donne la possibilité de mettre la théorie en pratique de manière réfléchie et ciblée dans le domaine du luxe. Les étudiants deviennent des experts dans la prise de décisions clés en matière de marque, notamment dans l’extension de la marque et son repositionnement, et apprennent à détecter les produits les plus faibles au sein d’une collection. L’analyse du public cible et du marketing mix fournit une base solide pour le développement de la stratégie de marque, ainsi que des recherches sur la façon dont les entreprises du marché de la mode et du luxe développent leur propre interprétation du positionnement de la marque et conçoivent des stratégies innovantes. L’impact des technologies émergentes a changé le visage de la communication et ce programme vous permet d’explorer le bon équilibre entre l’image de marque de l’entreprise, les nouveaux médias et les plateformes virales qui sont la clé du succès des marques de luxe aujourd’hui.

• Marketing et communication de la mode de luxe
• Compétences numériques
• Branding stratégique dans le domaine du luxe
• Branding créatif et innovation
• Gestion de la chaîne logistique du luxe – biens et services
• Management du luxe et des finances
• Transformation numérique dans la mode
• Esprit d’entreprise et innovation

Cette formation supérieure (15 mois à Paris – stage inclus) fournit un savoir approfondi en matière d’identité de marque, de management du luxe, marketing, finance et technologie, en particulier pour l’industrie des produits de la mode et du luxe à travers des projets d’entreprise et des concours. Les experts en gestion de marque connaissent le positionnement exact de leurs produits, comprennent parfaitement quel est leur rôle sur le marché et analysent constamment leurs relations avec les clients aussi bien locaux que mondiaux. La tâche d’un chef de marque ne se limite toutefois pas à attirer et fidéliser des clients, mais il doit également améliorer la gestion pratique et logistique d’une marque au sein de l’organisation mode - cette formation traite de ces deux aspects, l’identité de marque du luxe associée à la gestion des activités et aux dons d’organisation. Les étudiants apprennent comment adapter les techniques de communication, marketing et publicité afin d’atteindre les objectifs de vente et appliquer pleinement les stratégies fondamentales du monde du luxe. Ils apprennent également comment se concentrer sur les aspects immatériels : relations avec les clients, influence des réseaux sociaux et de « l’expérience consommateur », la formation procédant à l’analyse critique des éléments plus concrets de l’identité de marque : attributs produits (qualité, caractéristiques et design), différence entre image de marque et identité de marque, packaging et labelling. Un chef de marque de succès tient compte de tous ces aspects. Les stages dans le monde de la mode de ce programme donnent aux étudiants l’opportunité de mettre la théorie en pratique. Les étudiants deviennent des experts dans l’art de prendre des décisions en matière d’identité de marque comme dans l’expansion de marque et le repositionnement de marque, et apprennent comment détecter les produits les plus faibles d’une collection. L’analyse de l’audience cible et le marketing mix constituent des bases solides pour le développement d’une stratégie de marque et l’étude de la manière dont les entreprises de la mode et du luxe acquièrent une interprétation qui leur est propre du positionnement de leur marque et imaginent de nouvelles stratégies. L’influence des réseaux sociaux a modifié le visage de la communication, et cette formation recherche l’équilibre entre l’image de marque de l’entreprise, les nouveaux médias et les plateformes virales - essentiels au succès des marques du luxe d’aujourd’hui. Aux côtés de l’étude des styles du passé et de l’analyse des tendances et prévisions actuelles en matière de « mode future », les étudiants sont en mesure d’examiner comment les expressions et interprétations esthétiques des tendances sociales et culturelles influencent le positionnement et l’image d’une marque. Des questions d’actualité liées à l’industrie de la mode sont également abordées, telles que le néo artisanat, la haute technologie et les modèles commerciaux alternatifs. Les cas pratiques (industry projects) et les conférences donnent un aperçu détaillé des réalités et des opportunités de la mode. Cette formation est destinée aux étudiants possédant un diplôme de premier cycle ou pouvant démontrer une expérience professionnelle complémentaire de la formation, avec des compétences en matière d’identité de marque et de gestion dans le monde de la mode, du luxe et de la création.

• Marketing, communication et branding
• Gestion et stratégie du luxe
• Finance et gestion de patrimoine
• Big data, analytics et digital disruption
• Expansion et croissance du luxe
• L’avenir du luxe
• Experiential marketing
• Sociologie, études des cultures contemporaines
• Responsabilité sociale de l’entreprise
• Méthodologie de recherche