"Per molti anni abbiamo formato professionisti specializzati in singole discipline. Oggi il mercato chiede qualcosa di diverso," racconta Paola Rolli, Programme Leader del Master of Arts in Communication Design di Istituto Marangoni Milano Design. "Le aziende hanno bisogno di figure capaci di passare dalla strategia alla creatività, di dialogare con il cliente, coordinare un team e comprendere le nuove tecnologie. È questa la direzione in cui abbiamo costruito il Master of Arts in Communication Design."

È una trasformazione che coinvolge l'intero settore della comunicazione. I brand non cercano più soltanto specialisti, ma professionisti in grado di comprendere un progetto nella sua complessità, interpretare i bisogni del cliente e sviluppare strategie capaci di prendere forma attraverso linguaggi, media e piattaforme differenti.

Nasce da questa visione il Master of Arts in Communication Design di Istituto Marangoni Milano Design, una laurea magistrale biennale pensata come naturale evoluzione del percorso triennale in Visual Communication Design e discipline affini. Un percorso che prepara gli studenti a entrare nel mondo del lavoro con competenze trasversali, ma che rappresenta anche un'importante porta d'accesso ai percorsi accademici e di ricerca internazionali.

Una nuova figura professionale per la comunicazione contemporanea

Art director, copywriter, brand strategist, communication designer, account manager, project manager: oggi questi ruoli dialogano costantemente tra loro e richiedono competenze sempre più interdisciplinari.

"Il nostro obiettivo non è formare professionisti chiusi in una singola specializzazione," prosegue Rolli. "Vogliamo che gli studenti imparino a leggere un brand, costruire una strategia, sviluppare un concept creativo e seguirne la realizzazione fino alla produzione. È questa capacità di vedere il progetto nel suo insieme che oggi fa la differenza."

Per questo il corso sviluppa profili ibridi, capaci di lavorare nelle agenzie creative, nei dipartimenti marketing e comunicazione di aziende e luxury brand, ma anche nelle case di produzione e in tutte quelle realtà in cui creatività, strategia e management convivono quotidianamente.

Imparare attraverso progetti reali

L'esperienza pratica rappresenta uno degli elementi centrali del percorso.

Ogni anno gli studenti lavorano su almeno due progetti sviluppati insieme ad aziende del settore luxury e high-end, affrontando brief concreti e confrontandosi con le stesse dinamiche richieste dal mondo professionale.

Tra le esperienze più rappresentative figura la collaborazione con Jaipur Rugs durante la Milano Design Week. Gli studenti hanno lavorato seguendo il metodo operativo di una vera agenzia di comunicazione: dall'analisi del brand e degli insight allo sviluppo del concept creativo, fino alla presentazione delle proposte al team marketing italiano e indiano dell'azienda. Il progetto selezionato è stato poi realizzato in tutte le sue fasi, dal casting alla scelta della location, dall'allestimento allo shooting, fino alla post-produzione e alla declinazione della campagna sui diversi media.

Accanto a Jaipur Rugs, gli studenti hanno avuto l'opportunità di lavorare anche a progetti editoriali complessi come il Sustainability Report IKEA Italia 2025, successivamente pubblicato dall'azienda, trasformando il percorso accademico in un'occasione concreta per costruire un portfolio professionale già durante gli studi.

Una formazione costruita insieme ai protagonisti del settore

Il dialogo con l'industria della comunicazione attraversa tutto il piano di studi.

Nel primo anno gli studenti collaborano con realtà come FutureBrand, approfondiscono la brand identity, la comunicazione integrata, il graphic design avanzato, la regia e le nuove tecnologie applicate alla comunicazione, tra cui il video mapping.

Il secondo anno amplia ulteriormente il percorso introducendo l'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella produzione di short film, insieme a moduli dedicati all'account management, alla gestione del cliente e a discipline come Cultural Studies, Sociology e Anthropology of Communication, fondamentali per comprendere i cambiamenti culturali che influenzano il modo in cui i brand comunicano.

Ad arricchire il percorso contribuisce inoltre la mentorship di ADCI – Art Directors Club Italiano, la più autorevole istituzione italiana dedicata alla creatività nella comunicazione, che permette agli studenti di confrontarsi direttamente con professionisti, agenzie e aziende del settore.

Una laurea magistrale che guarda al futuro

Il Master of Arts in Communication Design non prepara soltanto all'ingresso nel mondo del lavoro. Essendo una laurea magistrale, rappresenta anche il requisito necessario per accedere ai dottorati di ricerca e intraprendere una carriera accademica in Italia e all'estero.

Per i candidati che hanno già conseguito un master nell'area della comunicazione è inoltre prevista la possibilità di accedere direttamente al secondo anno, recuperando un solo insegnamento.

"La comunicazione cambia continuamente," conclude Rolli. "Per questo non insegniamo semplicemente strumenti o tecniche. Il nostro obiettivo è formare professionisti capaci di interpretare il cambiamento, guidare i progetti e costruire idee che abbiano un impatto reale. È questa la competenza che farà la differenza nel futuro della comunicazione."