Visual Merchandising, Image & Communication Strategies
El merchandising visual es fundamental en la forma en que las marcas se comunican con su público, ya que moldea las emociones, la percepción y el deseo en el entorno del retail. Este curso intensivo de tres semanas presenta a los participantes los fundamentos estratégicos y creativos del merchandising visual en el contexto del lujo contemporáneo. A través de una combinación de conferencias, talleres y visitas presenciales, el curso explora cómo la imagen, el diseño y el storytelling definen la experiencia en el sector retail, tanto en espacios físicos como digitales.
Desde los escaparates de la Avenue Montaigne hasta los pop-ups inmersivos de Le Marais, los participantes analizan cómo las marcas de lujo traducen la identidad en forma, luz y textura. El programa combina la experimentación creativa con metodologías profesionales, lo que permite a los participantes conocer las herramientas, los materiales y los lenguajes visuales que utilizan las principales casas de moda y belleza actuales.
PARIS
Este curso breve ofrece un análisis profundo del merchandising visual como elemento clave de la comunicación de marca y la fidelización de los consumidores en el sector retail del lujo. Los participantes aprenden los principios que rigen la forma en que se expresa la historia de una marca a través de escaparates, interiores y entornos de experiencias.
El curso comienza con una introducción al sector retail de lujo global y la identidad de marca, en el que se combina la sociología del consumidor y el análisis competitivo con el uso de herramientas digitales como Adobe Creative Suite y la generación de conceptos basada en la inteligencia artificial. Luego pasa a las aplicaciones prácticas: desde el diseño de escaparates y la distribución de tiendas hasta los materiales sostenibles y las técnicas de estilismo. El curso culmina con el desarrollo de un proyecto alineado con el merchandising visual.
En la última semana, los participantes plasman lo aprendido en una presentación de estilo profesional, en la que demuestran su capacidad para conectar las decisiones estéticas con la estrategia, la sostenibilidad y la experiencia sensorial. El curso fomenta una comprensión holística del cambiante panorama del sector retail, en el que la innovación digital y el storytelling emocional convergen para redefinir el futuro de la comunicación en el sector retail de lujo.
- Principios de visual merchandising e identidad de marca de lujo
- Sociología del consumo y predicción de tendencias en el sector retail
- Diseño de tiendas, escaparates y comunicación sensorial
- Materiales sostenibles y conceptos de la economía circular en el retail
- Herramientas digitales y aplicaciones de IA para el storytelling
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