Visual Merchandising, Image & Communication Strategies

Este curso de curta duração oferece uma investigação profunda do merchandising visual como um elemento-chave da comunicação da marca e do envolvimento do consumidor no varejo de luxo. Os participantes são apresentados aos princípios que orientam como a história de uma marca é expressa por meio de vitrines, interiores e ambientes experienciais.

O curso começa com uma introdução ao varejo de luxo global e à identidade da marca, combinando sociologia do consumidor e análise competitiva com o uso de ferramentas digitais, como o Adobe Creative Suite e a geração de conceitos baseados em IA. Em seguida, ele passa para aplicações práticas, desde o design de vitrines e layout de lojas até materiais sustentáveis e técnicas de estilo, culminando no desenvolvimento de um projeto de merchandising visual coerente.

Na última semana, os participantes traduzem seu aprendizado em uma apresentação de estilo profissional, demonstrando sua capacidade de conectar escolhas estéticas com estratégia, sustentabilidade e experiência sensorial. O curso incentiva uma compreensão holística do cenário de varejo em evolução, onde a inovação digital e a narrativa emocional convergem para redefinir o futuro da comunicação de varejo de luxo.

• Princípios de merchandising visual e identidade de marca de luxo
• Sociologia do consumidor e previsão de tendências no varejo
• Design de loja, exibição de vitrine e comunicação sensorial
• Materiais sustentáveis e conceitos de varejo circular
• Ferramentas digitais e aplicativos de IA para narrativa visual

1ª semana 

Os participantes serão introduzidos ao merchandising visual, descobrindo sua função no atual mercado de varejo de moda, assim como as principais estratégias de comunicação visual empregadas para atrair o cliente e promover uma venda. A comunicação externa da loja identificará alguns dos principais métodos de design usados em fachadas, acessos e vitrines. Na primeira semana, o foco está na pesquisa de exibições bem-sucedidas e atraentes, e as distinções entre apresentar para lojas de varejo comercial e mercados de luxo ou boutiques. 

2ª semana  

Esta semana analisa com mais detalhes a imagem, o layout e a exibição da vitrine. Serão introduzidas estratégias de comunicação de merchandising visual interno, investigando métodos de layout de loja e design em loja em termos de adereços, acessórios e materiais. Também serão introduzidos métodos de exibição que usam estilo, atribuição de espaço de acordo com os objetivos de vendas e a importância do agrupamento de produtos. Ao longo do curso, os participantes também obterão uma visão geral ampla da importância da marca para entender melhor o engajamento do consumidor. 

3ª semana  

A última semana se concentra no produto, incluindo níveis de exibição e vendas, e investiga ainda mais a experiência de varejo do ponto de vista do consumidor. Os participantes ampliarão sua compreensão do merchandising visual abordando conceitos e estratégias de varejo que abrangem meios físicos e digitais para promover a "experiência da marca". A última semana também aborda a importância da fidelidade do cliente, técnicas de pós-venda e a "experiência do cliente" em geral. Durante o curso, os participantes terão a oportunidade de desenvolver uma pasta de pesquisa visual básica com placas de design e entender a lógica por trás dos principais conceitos de merchandising visual.