Visual Merchandising, Image & Communication Strategies
يكمن الترويج المرئي في قلب الكيفية التي تتواصل فيها العلامات التجارية مع جمهورها، وتشكيل العواطف والإدراك والرغبة داخل بيئة البيع بالتجزئة. تقدم هذه الدورة المكثفة التي تستمر ثلاثة أسابيع للمشاركين الأسس الاستراتيجية والإبداعية للترويج المرئي في سياق الرفاهية المعاصرة. من خلال مزيج من المحاضرات وورش العمل والزيارات الميدانية، تستكشف الدورة الكيفية التي تحدد فيها الصورة والتخطيط ورواية القصص تجربة البيع بالتجزئة عبر كل من المساحات المادية والرقمية.
من واجهات المتاجر في شارع مونتين إلى المتاجر المؤقتة الشاملة في لو ماريه، يحلل المشاركون الكيفية التي تترجم فيها العلامات التجارية الفاخرة الهوية إلى شكل وضوء وملمس. يمزج البرنامج بين التجارب الإبداعية والمنهجيات الاحترافية، مما يمنح المشاركين نظرة ثاقبة على الأدوات والمواد واللغات المرئية التي تستخدمها دور الأزياء والتجميل الرائدة اليوم.
باريس
تقدم هذه الدورة القصيرة استكشافًا متعمقًا للترويج المرئي كعنصر أساسي في التواصل مع العلامة التجارية ومشاركة المستهلك في البيع بالتجزئة الفاخر. يتعرّف المشاركون على المبادئ التي توجه كيفية التعبير عن قصة العلامة التجارية من خلال واجهات العرض والديكورات الداخلية والبيئات التجريبية.
تبدأ الدورة بمقدمة عن تجارة التجزئة العالمية الفاخرة وهوية العلامة التجارية، حيث تجمع بين علم اجتماع المستهلك والتحليل التنافسي مع استخدام الأدوات الرقمية مثل Adobe Creative Suite وتوليد المفاهيم القائمة على الذكاء الاصطناعي. ثم تنتقل إلى التطبيقات العملية، بدءًا من تصميم واجهات العرض وتخطيط المتجر وحتى المواد المستدامة وتقنيات التصميم، وتبلغ ذروتها في تطوير مشروع تسويق مرئي متماسك.
بحلول الأسبوع الأخير، يترجم المشاركون تعلمهم إلى عرض تقديمي بأسلوب مهني، مما يدل على قدرتهم على ربط الخيارات الجمالية بالاستراتيجية والاستدامة والتجربة الحسية. تشجع الدورة على فهم شامل لمشهد البيع بالتجزئة المتطور، حيث يلتقي الابتكار الرقمي ورواية القصص العاطفية لإعادة تعريف مستقبل التواصل في مجال تجارة التجزئة الفاخرة.
- مبادئ الترويج المرئي وهوية العلامة التجارية الفاخرة
- علم الاجتماع الاستهلاكي والتنبؤ بالاتجاهات في البيع بالتجزئة
- تصميم المتجر وعرض الواجهة والتواصل الحسي
- المواد المستدامة ومفاهيم الدائرية في سياق البيع بالتجزئة
- الأدوات الرقمية وتطبيقات الذكاء الاصطناعي لسرد القصص المرئية
الأسبوع الأول
سيتم تعريف المشاركين بالترويج المرئي من خلال استكشاف دوره في سوق التجزئة الحالي للأزياء، بالإضافة إلى استراتيجيات الاتصال المرئي الرئيسية المستخدمة لجذب العملاء وتعزيز المبيعات. سيحدد التواصل مع المتاجر الخارجية بعض طرق الأساليب الرئيسية للتصميم في الواجهات والوصول وواجهات العرض. ينصب التركيز في الأسبوع الأول على البحث عن العروض الناجحة والجذابة، والتمييز بين العرض في متاجر البيع بالتجزئة التجارية والأسواق الفاخرة أو البوتيكات الفاخرة.
الأسبوع الثاني
يبحث هذا الأسبوع بمزيد من التفصيل في الصورة والتخطيط وعرض الواجهة. ستُقدّم استراتيجيات الاتصال المرئي الداخلي للتحقيق في الطرق الرئيسية لتخطيط المتجر وتصميم مساحاته الداخلية من حيث الديكورات المؤقتة والتركيبات والمواد. كما ستتعرّف على طرق العرض التي تستخدم التنسيق وتوزيع المساحة وفقًا لأهداف المبيعات، وأهمية تجميع المنتجات. خلال الدورة، سيكتسب المشاركون أيضًا معرفة شاملة حول أهمية العلامة التجارية لفهم سلوك المستهلكين، وتجذب اهتمامهم، وتبني الثقة والولاء لديهم.
الأسبوع الثالث
يركز الأسبوع الأخير على المنتج بما في ذلك مستويات العرض والمبيعات ويقوم أيضًا بإجراء تحقيقات إضافية أو استكشاف أعمق لتجربة البيع بالتجزئة من وجهة نظر المستهلك. سيوسع المشاركون فهمهم للترويج المرئي من خلال استكشاف مفاهيم واستراتيجيات البيع بالتجزئة التي تشمل الوسائط الرقمية والمادية لتعزيز "تجربة العلامة التجارية". يغطي الأسبوع الأخير أيضًا أهمية ولاء العملاء وتقنيات ما بعد البيع و"تجربة العملاء" الشاملة. خلال الدورة، ستتاح للمشاركين الفرصة لتطوير مجلد بحث مرئي أساسي يحتوي على لوحات تصميم وفهم الأساس المنطقي وراء المفاهيم الرئيسية للترويج المرئي.
تواصل معنا عن طريق WHATSAPP