Visual Merchandising, Image & Communication Strategies

Questo corso breve propone un'analisi approfondita del visual merchandising come elemento chiave della comunicazione del brand e del coinvolgimento dei consumatori nel settore del retail di lusso. Ai partecipanti vengono presentati i principi che guidano il modo in cui la storia di un brand si può esprimere attraverso vetrine, interni e ambienti esperienziali.

Il corso inizia con un'introduzione al retail globale del lusso e all'identità del brand, combinando la sociologia dei consumatori e l'analisi competitiva con l'uso di strumenti digitali come Adobe Creative Suite e la generazione di concept basata sull'IA. Passa poi alle applicazioni pratiche, dalla progettazione delle vetrine e del layout del negozio ai materiali sostenibili e alle tecniche di styling, per poi concludersi con lo sviluppo di un progetto di visual merchandising coerente.

Nell'ultima settimana, i partecipanti traducono ciò che hanno appreso in una presentazione professionale, dimostrando la proprie capacità di collegare le scelte estetiche con la strategia, la sostenibilità e l'esperienza sensoriale. Il corso promuove una comprensione olistica del panorama in continua evoluzione del settore retail, dove l'innovazione digitale e lo storytelling emotivo convergono per ridefinire il futuro della comunicazione nel settore del retail di lusso.

• Principi di visual merchandising e identità del luxury brand
• Sociologia dei consumatori e previsione delle tendenze nel settore retail
• Design del negozio, allestimento delle vetrine e comunicazione sensoriale
• Materiali sostenibili e concetti di retail circolare
• Strumenti digitali e applicazioni di intelligenza artificiale per lo storytelling visivo

Settimana 1 

Ai partecipanti verrà presentato il visual merchandising attraverso l'analisi del suo ruolo nell'attuale mercato del fashion retail e delle principali strategie di comunicazione visiva utilizzate per attirare i clienti e promuovere le vendite. La comunicazione esterna del negozio identificherà alcuni dei metodi di progettazione chiave utilizzati per facciate, accessi e vetrine. La prima settimana è dedicata alla ricerca di allestimenti efficaci e accattivanti e alle differenze tra la presentazione nei negozi di vendita al dettaglio e nei mercati di lusso o nelle boutique. 

Settimana 2 

Questa settimana esamina più nel dettaglio l'immagine, il layout e l'allestimento delle vetrine. Verranno presentate strategie di comunicazione interne relative al visual merchandising, analizzando i metodi chiave di layout del negozio e di progettazione interna in termini di allestimenti, arredi e materiali. Inoltre, saranno presentati metodi di esposizione che utilizzano elementi di stile, assegnazione dello spazio in base agli obiettivi di vendita e importanza del raggruppamento dei prodotti. Durante il corso i partecipanti acquisiranno anche un'ampia panoramica sull'importanza del branding per comprendere ulteriormente il coinvolgimento dei consumatori. 

Settimana 3  

L'ultima settimana si concentra sul prodotto, compresi i livelli di esposizione e vendita, e approfondisce ulteriormente l'esperienza del retail dal punto di vista del consumatore. I partecipanti amplieranno la propria comprensione del visual merchandising esplorando concetti e strategie di retail che utilizzano sia mezzi digitali che fisici per promuovere la "brand experience". L'ultima settimana riguarda inoltre l'importanza della fidelizzazione dei clienti, le tecniche post-vendita e la "customer experience" complessiva. Durante il corso i partecipanti avranno l'opportunità di sviluppare una cartella di ricerca visiva di base con tavole di progettazione e comprendere le ragioni dietro i concetti chiave del visual merchandising.