DIGITAL ART DIRECTION

Il digital art director è una figura professionale che coniuga competenze di tipo creativo, familiarità con le principali tecniche di comunicazione e capacità di concepire un pensiero strategico, facendo della padronanza della componente visuale il suo punto di forza. Spot pubblicitari, campagne di comunicazione, una corretta gestione dei profili social, organizzazione di eventi, produzione di contenuti brandizzati, attivazioni online e installazioni multimediali capaci di generare engagement e un passaparola virtuoso: gli iscritti al master impareranno, a partire da precisi brief, a gestire campagne pubblicitarie per rinomati brand e progetti di comunicazione articolati, che mantengano una piena coerenza di fondo pur vivendo in una dimensione di cross-canalità e manifestandosi in una molteplicità di touch-point diversi. Sarà incoraggiata l’espressione della creatività e del pensiero laterale, la sperimentazione multidisciplinare e il confronto con i migliori professionisti del settore; attraverso l’analisi delle tendenze emergenti negli immaginari contemporanei, i partecipanti impareranno a governare i tanti elementi che costituiscono una campagna pubblicitaria. Grazie a questo percorso di studio altamente specializzante, i partecipanti apprenderanno le dinamiche di mercato e l’evoluzione del contesto socio culturale di riferimento, così da rendere in modo sempre attuale, cool e desiderabile l’immagine di un brand, di un prodotto o di un evento. I partecipanti svilupperanno confidenza con le più avanzate tecniche di comunicazione e con le ultime tendenze, con l’obiettivo di anticipare la direzione verso cui sta evolvendo la nostra cultura visiva, sempre più influenzata dalle nuove tecnologie, dalla realtà virtuale, dal mondo dei videogiochi, dai contenuti che proliferano virali sui social network. La nascita della rete ha consentito una diffusione delle immagini prima impensabile. Con i media digitali le immagini hanno modificato il loro statuto, assumendo una centralità imprescindibile. Oggi viviamo nella società dell’immagine e l’attenzione delle persone è diventata una risorsa sempre più scarsa per ottenere la quale marche, pubblicitari e influencer competono strenuamente. In un mondo in cui i messaggi abbondano, la sfida nella quale il digital art director è chiamato a cimentarsi oggi è quella di comunicare in modo efficace e professionale, catturando l’attenzione delle persone con messaggi rilevanti ad alto tasso di memorabilità. La didattica del Master in Digital Art Direction è erogata attraverso varie formule: lezioni in aula, workshop presso gli spazi McCann, seminari e masterclass con esponenti autorevoli del panorama dell’advertising, della comunicazione digitale e delle arti visive, visite in loco o virtuali presso studi creativi, agenzie di comunicazione, mostre.

• Digital Art Direction
• Teoria e tecniche dei Nuovi Media
• Tecniche per l’Advertising
• Comunicazione integrata e omnicanalità
• Graphic Design, Interaction Design
• Digital Marketing
• Video Editing
• Comunicazione per la Sostenibilità
• Branded Content Production
• Augmented Reality, Virtual Reality, Mixed Reality
• Gamification

Il master in Digital Art Direction si rivolge a laureati o laureandi che avranno già acquisito esperienza nell’ambito della comunicazione, caratterizzati da una forma mentis spiccatamente creativa e dotati di una forte predisposizione verso l’utilizzo dei media digitali. Una volta terminato il percorso di specializzazione, potranno essere inseriti nei seguenti ambiti:

• Pubblicità
• Web Agency
• Branding e mondo Corporate
• Industria dell’intrattenimento e degli eventi
• Comunicazione digitale