Il programma è dedicato ai partecipanti appassionati del mondo delle fragranze e dei prodotti cosmetici, interessati ad acquisire un approccio business-oriented alle pratiche e ai processi del settore. Approfondiranno il ruolo del brand manager e le competenze e le conoscenze necessarie per chi si occupa di licenze di marchi nel mondo della cosmesi e dei e profumi di lusso. Un settore affascinante da scoprire dietro le quinte, capendo in che modo i brand di fascia alta gestiscano il marketing, la distribuzione e la vendita di fragranze, prodotti skincare e make-up.
Il Master approfondisce le competenze, i processi e gli strumenti fondamentali per la gestione strategica del marchio e delle licenze nel settore dei profumi e della cosmesi. Attraverso la consulenza professionale di esperti del settore, gli studenti capiranno come utilizzare le strategie di branding e di posizionamento, nonché il ruolo della profumeria e della bellezza nel mercato del lusso, analizzando costantemente il loro appeal tra i clienti.
I partecipanti acquisiranno una piena comprensione dei processi produttivi, il marketing, la comunicazione, le vendite e la distribuzione omnicanale, con particolare attenzione agli aspetti riguardanti le licenze.
Verrà approfondito il tema della gestione di processi delicati come il licensing e il franchising per fornire una panoramica completa delle problematiche più complesse e dei fattori coinvolti. I partecipanti coglieranno le sfumature e le competenze trasversali più importanti per il licensing e il ruolo del licensing manager.
Particolare attenzione sarà dedicata agli aspetti finanziari ed economici del processo di licenza e come le licenze possano variare nei diversi mercati. Il corso affronterà argomenti legali critici, come la proprietà intellettuale, la registrazione e la protezione dei marchi con l’analisi di casi reali, nonché l’ambito delle royalty - commissioni, diritti di distribuzione, diritti di denominazione e contratti.
Gli studenti potranno infine completare le loro conoscenze attraverso uno studio approfondito di argomenti collaterali come le strategie di lusso, la storia dell'industria dei profumi e l'analisi del mercato e delle tendenze.
Il Master approfondisce le competenze, i processi e gli strumenti fondamentali per la gestione strategica del marchio e delle licenze nel settore dei profumi e della cosmesi. Attraverso la consulenza professionale di esperti del settore, gli studenti capiranno come utilizzare le strategie di branding e di posizionamento, nonché il ruolo della profumeria e della bellezza nel mercato del lusso, analizzando costantemente il loro appeal tra i clienti.
I partecipanti acquisiranno una piena comprensione dei processi produttivi, il marketing, la comunicazione, le vendite e la distribuzione omnicanale, con particolare attenzione agli aspetti riguardanti le licenze.
Verrà approfondito il tema della gestione di processi delicati come il licensing e il franchising per fornire una panoramica completa delle problematiche più complesse e dei fattori coinvolti. I partecipanti coglieranno le sfumature e le competenze trasversali più importanti per il licensing e il ruolo del licensing manager.
Particolare attenzione sarà dedicata agli aspetti finanziari ed economici del processo di licenza e come le licenze possano variare nei diversi mercati. Il corso affronterà argomenti legali critici, come la proprietà intellettuale, la registrazione e la protezione dei marchi con l’analisi di casi reali, nonché l’ambito delle royalty - commissioni, diritti di distribuzione, diritti di denominazione e contratti.
Gli studenti potranno infine completare le loro conoscenze attraverso uno studio approfondito di argomenti collaterali come le strategie di lusso, la storia dell'industria dei profumi e l'analisi del mercato e delle tendenze.