Fragrances & Cosmetics Brand Management

Il Corso Master approfondisce le competenze, i processi e gli strumenti fondamentali per la gestione strategica del marchio e delle licenze nel settore dei profumi e della cosmesi. Attraverso la consulenza professionale di esperti del settore, gli studenti capiranno come utilizzare le strategie di branding e di posizionamento, nonché il ruolo della profumeria e della bellezza nel mercato del lusso, analizzando costantemente il loro appeal tra i clienti.

Verrà approfondito il tema della gestione di processi delicati come il licensing e il franchising per fornire una panoramica completa delle problematiche più complesse e dei fattori coinvolti. I partecipanti coglieranno le sfumature e le competenze trasversali più importanti per il licensing e il ruolo del licensing manager.

Particolare attenzione sarà dedicata agli aspetti finanziari ed economici del processo di licenza e come le licenze possano variare nei diversi mercati. Il corso affronterà argomenti legali critici, come la proprietà intellettuale, la registrazione e la protezione dei marchi con l’analisi di casi reali, nonché l’ambito delle royalty - commissioni, diritti di distribuzione, diritti di denominazione e contratti.

Gli studenti potranno infine completare le loro conoscenze attraverso uno studio approfondito di argomenti collaterali come le strategie di lusso, la storia dell'industria dei profumi e l'analisi del mercato e delle tendenze.