E’ possibile prevedere il successo di un profumo? Gli esperti rispondono, con una certa prudenza, che non lo è.  E’ difficile anticipare il livello di gradimento di una fragranza, anche se questa, sulla carta, risponde a tutti i requisiti della qualità: equilibrio olfattivo, raffinatezza delle materie prime, coerenza creativa.

Ma allora, quali sono i criteri di base che possono aprire la via del successo?  A questa domanda cercherà di rispondere Istituto Marangoni Milano, che il 20 marzo alle ore 16.30, nella sede di Palazzo Turati, organizza un talk che propone un’esplorazione ampia e interdisciplinare del mondo delle fragranze intitolato: “Come nasce un profumo di successo? Dal genio creativo del naso alla forza di un’idea di marca, fino alla strategia di lancio”.

L’incontro di Istituto Marangoni Milano fa parte del programma di attività che l’Accademia del Profumo dedica dal 20 al 22 marzo alla cultura olfattiva nei giorni in cui il profumo viene celebrato a livello internazionale: la Giornata del Profumo, infatti, cade il 21 marzo. Il tavolo dei relatori riunirà a Palazzo Turati ospiti di grande prestigio: Gianluca Toniolo, Presidente dell’Accademia del Profumo; Eugénie Briot, History & Transmission Project Manager della maison di composizione Givaudan; e il maestro profumiere Gaël Montero, anch’egli della casa Givaudan.

Dietro le quinte della creazione olfattiva

Un profumo, com’è noto, è il riflesso della società che lo vede nascere. Talvolta capace di anticiparne i desideri ed i bisogni. Divenuto, soprattutto in questi ultimi anni, un amuleto irrinunciabile per sentirsi più felici e per affermare la nostra identità. Il complemento indispensabile del nostro look. Lo avevano compreso perfettamente due figure leggendarie della couture, che hanno donato al mondo della profumeria capolavori diventati delle icone tanto quanto le loro creazioni di moda: Mademoiselle Chanel e Christian Dior. Se la prima svolse un ruolo pionieristico, molte altre personalità geniali della moda seguirono questa strada. Tra queste Elsa Schiaparelli, che nel 1937 lanciò Shocking, fragranza rimasta celebre non solo per la sua composizione, ma anche per il flacone iconico ispirato alle forme dell’attrice americana Mae West, simbolo di sensualità e provocazione.

Nel corso dell’incontro, i tre relatori racconteranno come, nell’arco di quasi un secolo, il mercato del profumo si sia evoluto attraverso un dialogo costante tra creatività, marketing e innovazione tecnologica. Spiegheranno inoltre come si costruisce la strategia di lancio di una fragranza: dal brief iniziale, agli scambi tra il profumiere e la marca, fino alla definizione dell’identità narrativa e commerciale del prodotto. È da questo incontro tra immaginazione e strategia che nasce la magia di un nuovo profumo: l’ingresso nel mondo, il suo dialogo con il pubblico, la possibilità – sempre imprevedibile – di trasformarsi in un successo. Un viaggio affascinante nell’universo delle fragranze e nei meccanismi, spesso invisibili, che si attivano quando le note, come un sogno, si sprigionano nell’aria.