Per i professionisti del profumo, Esxence è una fiera imprescindibile. Quasi un pellegrinaggio, per scoprire nuove fragranze e marchi e i trend che si affacciano all’orizzonte. Anche quest’anno, l’appuntamento milanese dedicato alla profumeria artistica ha tenuto le sue promesse: oltre 400 brand (dei quali 108 al loro debutto) da 40 Paesi, su una superficie espositiva di 20.000 metri quadrati, che ha accolto 20.000 visitatori, molti dei quali under 30. «Questa è stata la nostra edizione più grande di sempre, per il numero di presenze e per la portata del progetto culturale che stiamo costruendo», ha dichiarato Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence e Amministratore Delegato di Equipe Exibit.

Gli studenti del corso di Fragrances & Cosmetics di Istituto Marangoni Milano hanno avuto l’occasione, come già in precedenza, di incontrare alcuni protagonisti di questo settore in grandissima crescita nel corso di una visita altamente formativa. «Abbiamo discusso con i proprietari stessi dei brand, con creativi, con direttori artistici», racconta entusiasta Lavinia Belloni Carreras, studentessa di Istituto Marangoni Milano. Tra gli incontri più significativi, quello con Filippo Sorcinelli, figura di riferimento della profumeria artistica italiana, e con Dario Piccirillo, content creator con una forte passione per la profumeria artistica, fondatore del brand Ipiccirilli. Incontri informali, nati tra gli stand, che hanno portato a conversazioni vere. «È stata davvero una bellissima esperienza». 

Tra i brand che hanno lasciato il segno con gli studenti di Istituto Marangoni Milano, il coreano Born to Stand Out, creato dal designer Jun Lim nel 2022 e il francese Etat Libre d'Orange, con la sua brillante irriverenza, ma anche realtà italiane più piccole che sono state forse la sorpresa più grande. «Ci siamo innamorati di Profumi d’Autore, nato nel 2017 come bottega olfattiva a Imola, in cui la ricercatezza dei prodotti artigianali si fonde con la volontà di sostenere i piccoli produttori - racconta Lavinia - e poi un altro brand, Naso Profumi, che si impegna a riportare in vita l'antica arte della profumeria attraverso un approccio autentico e sostenibile». È proprio in questi stand meno conosciuti che Esxence mostra una delle sue facce più interessanti: quella di un ecosistema che esprime visione e identità.

I GRANDI TREND

Sul fronte dei trend, la fiera ha confermato un doppio movimento che attraversa tutta la profumeria artistica contemporanea. Da un lato, il ritorno di note verdi, pulite, minimaliste: una freschezza reinterpretata in chiave essenziale. Dall'altro, la crescita delle composizioni gourmand, con la vaniglia sempre protagonista e un crescente richiamo alle culture asiatiche attraverso i loro ingredienti spesso culinari: matcha, sakè, yuzu, riso. Materie prime che raccontano come i confini geografici del settore si stiano allargando, con il Medio Oriente che porta composizioni opulente e intense, e il Giappone che propone invece un approccio contemplativo e più in filigrana. Il tema di quest'anno, Sensing The World, si profila come una mappa sensoriale che tocca tutti i continenti. 

Anche il packaging si conferma territorio di sperimentazione. Materiali derivati da scarti naturali, tappi che diventano oggetti di design, flaconi che raccontano un'identità prima ancora che vengano aperti. Lavinia sottolinea l’importanza di questa partecipazione, che va al di là della mera attrazione per le creazioni olfattive e la loro connessione con la sfera del lusso. «Ti fa aprire totalmente gli occhi su un mondo che si avvicina quasi alla spiritualità, in cui la presenza di talenti emergenti si fa sempre più importante». Un mondo pieno di giovani desiger e creatori che si mettono in gioco ogni giorno per cambiare un'industria di punta come quella del profumo e accompagnarne l’evoluzione.