Shiseido Group - tra le più longeve compagnie nel mercato della cosmesi di lusso - ha lanciato il brief agli studenti del Master in Marketing & Communication for Fragrances & Cosmetics: attrarre nuovi consumatori, comunicando e conquistando un nuovo segmento, la Gen Z. 

Gli studenti dovranno ricercare e progettare strategie di comunicazione, che uniranno innovazione e creatività con un approccio non convenzionale, efficaci per colmare il gap tra i consumatori; capire come effettuare un ri-posizionamento del brand nel mercato europeo, in modo da aumentare la domanda e l'awareness, a partire dall’heritage del brand nei mercati asiatici. 

Lo studio avrà come focus principale il mercato francese, dove recentemente le dinamiche del settore hanno subito cambiamenti significativi, spostando la ricerca e la successiva selezione di brand di skincare tradizionali a una ricerca di brand moderni e affabili, i cosiddetti “social brand”.

Sarà l’occasione di mettere in pratica le competenze acquisite durante il loro percorso accademico, elaborando una strategia innovativa a partire dall’analisi critica del differente posizionamento di Shiseido tra i paesi, tenendo conto delle più recenti tendenze nel settore della comunicazione digitale, della omnicanalità e del marketing esperienziale al fine di ingaggiare e coinvolgere il pubblico a cui si rivolgono: la loro stessa generazione. 

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