Fashion & Luxury Brand Management for Hospitality

Cette formation permet d’acquérir des connaissances approfondies en matière de branding, notamment dans les industries de la mode, du luxe et de l’hôtellerie. Les experts en gestion de marques de luxe savent exactement où leurs produits sont positionnés, comprennent pleinement leur rôle sur le marché et analysent constamment leurs relations client. Cependant, la tâche du responsable de marque est non seulement d’attirer et de retenir les consommateurs, mais aussi d’améliorer la gestion pratique et organisationnelle d’une marque au sein de l’organisation de la mode – cette formation aborde ces deux domaines ; le branding de luxe ainsi que les compétences en gestion et en organisation commerciales. Les participants de ce programme apprennent à adapter la communication, les techniques de marketing et de promotion pour atteindre les objectifs stratégiques et économiques. Ils apprennent à concevoir des campagnes marketing qui font écho auprès du public du secteur du luxe, en soulignant l’exclusivité, le caractère unique et la promesse d’expériences extraordinaires. De plus, la formation prépare les étudiants à rester à l’écoute des tendances de l’industrie et de l’évolution de l’hôtellerie de luxe. Une attention particulière est portée à la transformation numérique et à la responsabilité de l’entreprise, en explorant les innovations technologiques, la durabilité et les préférences des clients.

Un responsable de marque de luxe performant travaille sur tous ces aspects. Le stage prévu dans l'industrie de la mode au sein du programme offre aux étudiants la possibilité de mettre la théorie en pratique de manière réfléchie et ciblée sur le terrain. Les participants deviennent des experts dans la prise de décisions importantes en matière de branding, notamment le développement commercial, l’extension de la marque et son repositionnement.

L’analyse du public cible et du marketing mix fournit une base solide pour le développement de la stratégie de marque, ainsi que des recherches sur la façon dont les entreprises de l’hôtellerie de luxe développent leur propre interprétation du positionnement de la marque et conçoivent des stratégies innovantes. Par ailleurs, les réseaux sociaux ont bouleversé la communication. Cette formation vise à trouver le bon équilibre entre l’image de marque de l’entreprise, les médias numériques et les autres points de contact avec les consommateurs – ce qui est essentiel pour le succès des marques de luxe aujourd’hui. Parallèlement à l’étude des tendances actuelles et des prévisions du futur, les participants sont amenés à se demander en quoi les expressions esthétiques et les interprétations des tendances sociales et culturelles influencent le positionnement et l’image de marque. Les questions actuelles en matière d’hôtellerie et de modèles d’entreprise alternatifs sont également abordées, de même que les liens professionnels directs avec les entreprises, les projets industriels et les conférenciers invités qui contribuent ensemble à donner un aperçu détaillé des réalités et des opportunités des synergies entre la mode, le luxe et l’hôtellerie. Cette formation s’adresse aux participants qui ont suivi des études de premier cycle ou qui ont une expérience professionnelle éprouvée. Elle leur permet d’acquérir des compétences en matière d’image de marque et de gestion pour occuper divers postes dans les secteurs de la mode, du luxe et de l’hôtellerie

• Stratégies de marketing et de marque pour l’hôtellerie
• Design conceptuel et création de valeur
• Planification commerciale et image de marque de l’entreprise pour l’hôtellerie
• Gestion de l’innovation et de l’expérience de luxe pour les consommateurs
• Gestion de la transformation numérique

Le programme de Master est conçu pour doter les futurs professionnels des compétences stratégiques, managériales et créatives nécessaires pour diriger dans ce secteur en évolution, un secteur qui équilibre patrimoine et innovation, identité locale et excellence globale. Grâce à une approche interdisciplinaire, les étudiants seront en contact avec l'artisanat et le design florentins en tant que modèles d'authenticité et d'attention au détail, la gestion de marques de luxe et le marketing expérientiel appliqué à l'hôtellerie; la durabilité et le luxe éthique en tant que piliers de l'excellence contemporaine; des projets pratiques en collaboration avec des hôtels-boutiques, des restaurants étoilés au guide Michelin, des stations spa&wellness exclusives et des charmants relais de vins dans la campagne toscane. En positionnant Florence non seulement comme une toile de fond, mais aussi comme un véritable laboratoire d'hospitalité, le programme plonge les étudiants dans un environnement où l'art, la culture, le bien-être et le service convergent. Les diplômés émergeront en tant que professionnels visionnaires, capables de créer des expériences qui reflètent l'esprit de Florence: intime, élégant et intemporel. En fin de compte, ce Master vise à célébrer et à perpétuer l'art florentin d'accueillir un mélange de culture, d'artisanat, et de chaleur humaine tout en préparant les étudiants à façonner l'avenir de l'hospitalité boutique et de luxe à l'échelle mondiale.

Le programme est conçu pour ceux qui aspirent à diriger et innover dans le monde de l'hôtellerie de luxe, avec un focus particulier sur des environnements exclusifs tels que les hôtels de charme, les resorts privés ultra-luxe et les résidences d'artistes de prestige supérieur. Il explore comment le luxe est conçu, géré et communiqué dans des concepts d'hôtellerie profondément enracinés dans le patrimoine local, l'identité culturelle et l'esthétique raffinée.

Les participants s'engagent dans des domaines clés comme la stratégie de marque, l'intelligence culturelle, le CRM, le marketing expérientiel, le branding multisensoriel et la durabilité. Une attention particulière est accordée à la création de récits de marque distinctifs et à l'intégration des médias numériques avec des valeurs traditionnelles pour façonner des expériences d'accueil émotionnellement résonnantes et culturellement riches.

Grâce à des projets réels, une collaboration directe avec des entreprises et des informations de professionnels de premier plan, le programme offre une compréhension approfondie des opérations, des défis et des orientations futures de l'hôtellerie haut de gamme. Il développe également des compétences solides en leadership et en gestion stratégique, préparant les participants à prospérer dans une industrie définie par la créativité, l'excellence et l'exclusivité. Les diplômés seront prêts à assumer des rôles clés dans le secteur de l'hôtellerie de luxe, à diriger ou à développer des propriétés exceptionnelles où l'innovation, le patrimoine et l'élégance convergent.

L'Istituto Marangoni offre aux étudiants des ressources de design à la pointe de la technologie, leur fournissant les outils essentiels pour leur parcours académique et leurs futures carrières professionnelles dans le branding et le design de l'hôtellerie de luxe.

Les étudiants acquerront des compétences dans l'utilisation de logiciels avancés, ainsi que des outils de rendu standard de l'industrie, pour créer des visualisations photoréalistes de haute qualité des espaces extérieurs et intérieurs. Ils seront également formés à l'utilisation de logiciels de graphisme et de branding, tels qu'Adobe Photoshop, InDesign et Illustrator, pour développer des présentations de projets engageantes et des stratégies de branding pour les hôtels de boutique de luxe.

Pour améliorer la narration spatiale et la conception de l'expérience client, les étudiants exploreront des outils de simulation d'éclairage et des techniques de moodboard numériques. Ces technologies leur permettront de développer des concepts d'intérieurs immersifs et de mettre en œuvre des solutions innovantes adaptées à l'industrie de l'hôtellerie de luxe.

1. Apprentissage basé sur l'industrie & Collaborations exclusives avec des marques
   • Le programme est conçu pour s'aligner sur l'industrie de l'hôtellerie de luxe, assurant que les étudiants sont confrontés à des défis concrets grâce à des partenariats exclusifs avec des marques d'hôtels boutique de premier plan, des centres de villégiature de luxe et des résidences d'art, ainsi que des fournisseurs haut de gamme.
   • Les étudiants travaillent sur des projets en direct avec des professionnels de l'industrie, acquérant une expérience pratique dans la conception et la gestion pour le secteur de la mode et de l'hôtellerie de luxe.
     
     
     
2. Méthodologie basée sur l'expérience & DIY

   • L'approche d'apprentissage par la pratique permet aux étudiants de développer des concepts spatiaux, des solutions d'intérieur motivées par la marque, et des expériences d'invités immersives grâce à des devoirs pratiques, des études de cas et des défis de conception.

   • Un accent particulier est mis sur la présentation professionnelle de projets, où les étudiants affinent leur capacité à communiquer efficacement leurs idées aux clients, aux parties prenantes et aux marques d'hôtellerie de luxe.
     
     
     

3. Vision Stratégique & Multidisciplinaire

   • Le programme inclut la gestion de la marque, le marketing expérientiel et le branding multisensoriel pour créer une compréhension holistique de l'hôtellerie de luxe.

   • Les étudiants développent des stratégies de communication et de marketing avancées, intégrant des technologies innovantes, des solutions durables, et une sélection de matériaux haut de gamme pour répondre aux demandes changeantes de l'industrie de l'hôtellerie de luxe.
     
     
     

4. Florence comme Hub Stratégique pour l'Hôtellerie de Luxe, la Mode & le Made in Italy

   • Étudier à Florence place les étudiants au centre du paysage de luxe de l'Italie, entourés non seulement par les maisons de mode de premier plan et les ateliers artisanaux, mais aussi par des hôtels de luxe de classe mondiale, des groupes hôteliers internationaux majeurs, des hôtels boutique exclusifs, des résidences d'art, et des environnements de bien-être et de spa haut de gamme.

   • Le fort secteur du tourisme de luxe de la ville offre une exposition constante à des concepts d'hospitalité de pointe, à l'innovation de service, et à des stratégies d'expérience client haut de gamme.

   • Florence offre également un accès privilégié à des événements industriels majeurs tels que Pitti Immagine, ainsi qu'à des musées de mode, des archives et des expositions de design qui enrichissent le développement culturel et professionnel des étudiants.

   • Cet écosystème de marques, de fournisseurs, d'hôtels, de studios de création et d'espaces de vente au détail de luxe favorise des liens profonds avec le territoire, offrant aux étudiants de précieuses opportunités de réseautage et des aperçus du développement de produits, de l'artisanat et de l'innovation dans le secteur de luxe.

Valentina Grigoletto - Responsable du Programme Mode, Parfums & Cosmétiques

Valentina Grigoletto est une professionnelle avec une longue expérience en marketing, communication et gestion de la mode. Son parcours comprend des rôles au sein d'entreprises de mode, d'agences de communication et d'organisations d'événements internationaux. Depuis huit ans, elle travaille pour l'Istituto Marangoni, représentant l'école en Italie et à l'étranger lors de voyages d'affaires internationaux, tout en développant et coordonnant des projets avec des marques de luxe prestigieuses telles que Ferragamo, Bulgari, Tod’s, LuisaViaRoma, Starhotels, Magna Pars, L’Hotel à Parfum.

Passionnée par le branding multisensoriel, le neuromarketing et le marketing expérientiel, sa mission est de former de jeunes professionnels à gérer et à communiquer efficacement une marque, à créer des expériences sur mesure et orientées vers le détail, et à développer des projets qui valorisent et élèvent la réputation de la marque.