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Il Corso

FASHION LUXURY RETAIL STRATEGIES · Online

Scoprire il mondo del retail dell’alta moda in un’era di trasformazione
Corsi brevi online
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PARIS

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Un corso incentrato sul fashion luxury retail, l’eredità del suo passato e le pratiche contemporanee, per consentire ai partecipanti di scoprire quali siano i driver alla base del settore e di riconoscere le tendenze attuali ed emergenti, analizzandone anche le possibili evoluzioni future.

La trasformazione digitale che ha portato allo sviluppo di nuovi modelli di business e le strategie adottate con i consumatori saranno esaminate nel contesto dei codici del lusso, integrando innovazioni e tecnologie attuali e in arrivo per un approccio olistico alla vendita al dettaglio dei beni di lusso.

I partecipanti scopriranno perché il retail debba cavalcare l'onda dell'esperienza e dell'intrattenimento, e avranno modo di valutare diverse innovazioni digitali nel contesto del fashion retail e le relative implicazioni sulla performance aziendale.

01 mar 2021 - 09 apr 2021
07 giu 2021 - 16 lug 2021
Inglese  - Rette
Quota solo corso
€ 3.000
30 ago 2021 - 08 ott 2021
10 gen 2022 - 18 feb 2022
20 giu 2022 - 29 lug 2022
Inglese  - Rette
Quota solo corso
€ 3.000

Programme Specification

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SPECIFICHE DEL CORSO

Settimana 1

Il ruolo chiave dei know-how del lusso francese oggi nel panorama del retail del lusso e la sua evoluzione nel corso dell’ultimo decennio. Coprendo le radici storiche del lusso francese e la sua evoluzione come leader mondiale in molte categorie: dall’artigianato al pilastro dell’economia francese. I cambiamenti nella struttura del settore retail negli ultimi 10 anni, dal fisico al digitale al phygital, le sfide per il lusso che abbraccia le strategie online. Ripensare il retail convenzionale mantenendo l’eredità del lusso e affrontando le nuove richieste dei clienti. I diversi modelli retail e omnichannel del lusso.

Settimana 2

Le sfide delle nuove tecnologie nel BTB e BTC a supporto della catena del valore quando esaltano il glitter del lusso. Fondere due mondi, come Fast Fashion e supply chain, influenza il lusso attraverso le pratiche delle nuove tecnologie per assorbire il crescente volume commerciale del luxury. La digitalizzazione della commercializzazione del fashion – showroom, passerella. L’esperienza ubiquitaria, digitale/fisica senza soluzione di continuità, retailtaining technology. Come la tecnologia promette di ispirare fornendo un eccellente customer service nonché una shopping experience di lusso (raccolta dati, CRM, AI, VR, RFID touchscreen hangers etc.).

Settimana 3

Come i marchi di lusso possono emergere più forti dopo la pandemia: le fasi di ripresa. Quanto è dinamica la crescita nelle vendite internet dei beni di lusso, i confini tra store online e fisici stanno diventando sempre meno netti. La necessità di storytelling e di mantenere la narrazione dell’artigianalità e dell’anima del lusso. Tendenze future nel retail come prevendite, impegno nella comunità e molto altro.

Settimana 4

Paradigma emergente per consumatori del lusso e le loro richieste impegnative. Crescita online e la necessità di customer experience nello store, importanza di collaborazione e personalizzazione. Ludicizzazione, quando lo store si trasforma in un centro di entertainment e il rischio di overbidding contrapposto alla mentalità del lusso. Quando l’arte è la nuova collaborazione, fidelizzazione come nuova ricerca. I nuovi brand ambassadors. Come CRM sia un grande supporto per amplificare il nuovo luxury glam? Nuove regole / etica del merchandising: chi ha fatto il mio prodotto, e l’architettura dello store come il nuovo luogo sostenibile.

Settimana 5

Nuovi attori rimodellano processi tradizionali di retail del lusso. Una panoramica macroeconomica di altri mercati del luxury: un vero laboratorio per nuove pratiche di acquisto, customer relationship. Rivoluzione per i dettaglianti di fronte a consumatori sempre più esigenti con l’arrivo delle nuove tecnologie, preferenza dell’ultra-personalizzazione rispetto al marketing di massa.  Analisi del rapido cambiamento nelle categorie sociali dei consumatori. I vari vincoli in termini di aspettative nella comunicazione, si apre la strada per i brand locali e internazionali emergenti. Esportare il marchio per il retail in altri mercati.

Settimana 6

Workshop che includono un tour parigino online nelle vie dello shopping di lusso più esclusive e i posti segreti meglio custoditi. Un’altra visione del retail francese, dall’ecosistema della moda a quello del food. Partecipazione a un caso studio per creare il luogo  ideale per il retail online o offline dei partecipanti considerando i consumatori globali e locali.

 

  • Panorama Fashion luxury retail e omnichannel
  • Le nuove tecnologie e la trasformazione della digitalizzazione
  • L’impatto della pandemia sul luxury retail
  • Customers experience e la ricerca di fidelizzazione
  • Il nuovo paradigma del retail parigino
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