Co-creare il futuro della bellezza
Co-creare il futuro della bellezza
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Il Master in Marketing and Communication Management for Fragrances and Cosmetics di Istituto Marangoni Milano ha portato a termine un altro Industry Project di grande successo, realizzato in collaborazione con Dolce & Gabbana Beauty.
Gli studenti si sono confrontati con un brief innovativo e sfidante: Come possono progettare il secondo capitolo di un lancio prodotto di successo? Come possono rendere virale il prossimo Eye Dare You! 2.0, capace di catturare l’attenzione di una nuova generazione di consumatori beauty nel 2026?
La visione vincente: un Beauty Statement a 360°
Tra le numerose proposte di valore, un team si è distinto per originalità, profondità strategica e creatività in linea con i trend. Il progetto vincitore, Eye Dare You (To Be), è stato sviluppato da Francesco Fava, Matilde Lucchini e Laura Iaurum, e selezionato come Best Industry Project dal team del brand.
Il gruppo ha presentato un concept che supera il semplice prodotto, proponendolo come un mezzo di espressione personale. La proposta ha integrato canali digitali e fisici, immaginando una campagna capace di coinvolgere il pubblico su più livelli.
Dagli asset creativi e le collaborazioni con influencer, fino a esperienze immersive legate al brand, la strategia ha toccato tutte le principali fasi del customer journey. Al centro del progetto, l’obiettivo di generare connessioni emotive e visibilità, offrendo una visione innovativa su come il mondo della bellezza possa ispirare e dialogare con le nuove generazioni.
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L’incontro tra industria e formazione
Presentati davanti ai professionisti di Dolce & Gabbana Beauty, i progetti finali hanno rappresentato l’esito di una collaborazione durata mesi, che ha coinvolto analisi di mercato, benchmarking competitivo, raccolta di insight sui consumatori e sviluppo creativo.
L’iniziativa non solo ha offerto agli studenti l’opportunità di confrontarsi con una sfida reale proposta da una delle maison più prestigiose nel mondo beauty, ma ha anche evidenziato il modello didattico distintivo di Istituto Marangoni Milano—una fusione tra creatività, strategia e connessione diretta con l’industria.
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