Portano nel mondo l’immagine di un’Italia in cui la bellezza è un patrimonio che viaggia sulle ali di una creatività solare e audace; in cui l’artigianato è amore e tradizione; in cui il colore si fa narrazione estetica limitless. Per questo Dolce & Gabbana incarna l’eccellenza transalpina ammirata a livello internazionale. Le più belle donne del mondo, così come uomini dallo stile riconosciuto, scelgono i loro abiti e profumi. Dalla moda al beauty, la maison mantiene una coerenza in ogni sua espressione creativa: le collezioni di trucco e fragranze amplificano e arricchiscono il messaggio che la moda trasmette. È fondamentale che il legame tra questi mondi complementari resti saldo, anzi si rafforzi e che venga trasmesso ad un pubblico appassionato di bellezza, attento alla qualità e all’expertise. Queste motivazioni hanno spinto DG beauty a scegliere di collaborare con un’altra eccellenza italiana, Istituto Marangoni Milano, attraverso un Industry Project che valorizza le competenze degli studenti del Master in Marketing & Communication for Fragrances & Cosmetics, inaugurato con successo tre anni fa. L’obiettivo è coinvolgere ulteriormente gli influencer nella sfera Beauty di DG. Nel 2025, il brand aveva già avviato una strategia per nutrire il dialogo con le giovani generazioni e le personalità più seguite sui social, ma oggi il challenge è acora più ambizioso.

Orchestrare un’influencer strategy

Gli studenti di Istituto Marangoni Milano lavoreranno basandosi sulle dinamiche dell’influencer marketing che hanno proposto idee per creare viral moments con un approccio social-first, dove social media e social commerce diventano leve strategiche per amplificare desiderio e visibilità. Il loro compito è stato progettare un’esperienza consumatore memorabile lungo tutto il marketing funnel, con una visione omnichannel che valorizzi i momenti commerciali chiave duante un intero anno.

Imparare a fianco dei Big

La conoscenza dell’universo dei social e delle sue dinamiche è oggi indispensabile per chiunque desideri lavorare nella sfera del Beauty. Questo progetto decisamente entusiasmante, dai contorni molto concreti, aprirà agli studenti di Istituto Marangoni Milano le porte del mondo dell’influencer marketing e delle strategie che lo governano. E saranno al fianco di uno dei brand che meglio esprimono il lusso nel Beauty e che, attraverso prodotti iconici e ambassador (ultima in data, la superstar Madonna, volto del profumo The One) sa parlare a un pubblico trasversale perfettamente i linea con i tempi.