Fashion & Luxury Brand Management

Il Corso Master in Fashion & Luxury Brand Management, riconosciuto dal MUR (Ministero dell'Università e della Ricerca) presso la sede di Firenze, è il percorso giusto per diventare leader di spicco nel settore della moda di lusso.

Il progetto finale consente agli studenti di progettare strategie di branding, vendita al dettaglio ed esperienze digitali su misura per il consumatore di oggi. Il processo inizia con un'analisi approfondita del mercato e della concorrenza, seguita dalla raccolta di dati e approfondimenti, che alla fine portano alla formulazione di obiettivi e strategie volte a penetrare o espandersi nel mercato del lusso, coinvolgendo i consumatori attraverso canali sia fisici che digitali. Gestire e migliorare la reputazione del marchio, l'eccellenza del prodotto e lo storytelling del valore. 

Studiare Fashion Business presso l'Istituto Marangoni Firenze offre un'opportunità straordinaria, poiché le prestigiose fiere Pitti Immagine della città, i vicini centri di produzione e il ricco patrimonio artigianale creano un ambiente stimolante e pratico per l'apprendimento dell'innovazione.

L'Istituto Marangoni vanta un legame diretto con le principali aziende del settore, che permette agli studenti l'opportunità di sviluppare progetti di grande valore per la loro crescita professionale. Alcuni dei numerosi brand internazionali sono: Balenciaga, Balmain, Giorgio Armani, Maison Margiela, Salvatore Ferragamo, Tod's, Vogue, Fendi, Dior, Louis Vuitton.    

Questo corso a Milano e Firenze, offre una conoscenza approfondita del branding in particolare del settore della moda e dei beni di lusso. Gli esperti del brand management sanno esattamente dove i loro prodotti sono posizionati, comprendono perfettamente il loro ruolo nel mercato ed analizzano costantemente la loro relazione con il cliente. Tuttavia, il compito del brand manager non è solo quello di attirare e trattenere i consumatori, ma anche quello di migliorare la gestione pratica ed organizzativa di un brand all’interno dell’azienda di moda. Questo corso affronta entrambe le aree: luxury branding e business management, insieme a tutte le relative tecniche organizzative. I partecipanti impareranno come adattare comunicazione, marketing e tecniche promozionali al fine di raggiungere gli obiettivi di vendita ed applicare pienamente le strategie chiave per un’azienda del lusso. Contestualmente, si concentreranno sugli elementi intangibili: customer relationship, impatto  dei social media ed ‘esperienza’ del consumatore; il corso conduce anche un’analisi critica degli aspetti più tangibili del branding: attributi del prodotto (qualità, caratteristiche e design) e la differenza tra immagine di marca ed identità di marca, packaging e labelling. Un brand manager di successo lavora su tutti questi aspetti. I partecipanti diventeranno esperti nel compiere decisioni di branding fondamentali, incluse quelle relative all’estensione del brand e al suo riposizionamento, e si impara a riconoscere eventuali prodotti più deboli all’interno di una collezione.

L’analisi del target e del marketing mix offre una solida base per la costruzione della strategia di sviluppo del brand insieme all’attività di ricerca per comprendere come le aziende nel mercato della moda e del lusso sviluppano la propria interpretazione del posizionamento del brand ed elaborano strategie innovative. L’impatto dei social media ha cambiato il volto della comunicazione e questo corso cerca di trovare il giusto equilibrio tra gli aspetti della  corporate brand image, mettendo i partecipanti nella condizione di muoversi attraverso i nuovi media e le piattaforme virali fondamentali per il successo di un brand del lusso oggi. Insieme allo studio degli stili passati e all’analisi dei trend attuali e futuri relativi alla “moda di domani”, i partecipanti metteranno in discussione come l’espressione estetica e le interpretazioni delle tendenze sociali e culturali influenzano il posizionamento e l’immagine di marca. Sono anche affrontati gli argomenti attuali nel settore della moda, come il neo artigianato e i modelli di business alternativi, insieme a collegamenti professionali diretti con le aziende della moda; progetti di settore e ospiti contribuiscono a fornire una visione dettagliata delle realtà e delle opportunità della moda. Questo corso è rivolto a partecipanti con precedente formazione a livello undergraduate o comprovata esperienza lavorativa nel settore. Grazie a questo programma di studi, avranno la possibilità di completare la propria formazione nell’ambito del branding e del management per ricoprire ruoli di vario genere all’interno di aziende nel settore della moda, del lusso e della creatività.

• Marketing, comunicazione e branding
• Gestione e strategia nel lusso
• Il futuro del lusso e della moda
• Sociologia, studi contestuali e culturali
• Responsabilità sociale d'impresa
• Metodi di ricerca

Questo corso offre una conoscenza approfondita del branding in particolare del settore della moda e dei beni di lusso. Gli esperti del brand management sanno esattamente dove i loro prodotti sono posizionati, comprendono perfettamente il loro ruolo nel mercato ed analizzano costantemente la loro relazione con il cliente. Tuttavia, il compito del brand manager non è solo quello di attirare e trattenere i consumatori, ma anche quello di migliorare la gestione pratica ed organizzativa di un brand all’interno dell’azienda di moda. Questo corso affronta entrambe le aree: luxury branding e business management, insieme a tutte le relative tecniche organizzative. I partecipanti impareranno come adattare comunicazione, marketing e tecniche promozionali al fine di raggiungere gli obiettivi di vendita ed applicare pienamente le strategie chiave per un’azienda del lusso. Contestualmente, si concentreranno sugli elementi intangibili: customer relationship, impatto  dei social media ed ‘esperienza’ del consumatore; il corso conduce anche un’analisi critica degli aspetti più tangibili del branding: attributi del prodotto (qualità, caratteristiche e design) e la differenza tra immagine di marca ed identità di marca, packaging e labelling. Un brand manager di successo lavora su tutti questi aspetti. I partecipanti diventeranno esperti nel compiere decisioni di branding fondamentali, incluse quelle relative all’estensione del brand e al suo riposizionamento, e si impara a riconoscere eventuali prodotti più deboli all’interno di una collezione. L’analisi del target e del marketing mix offre una solida base per la costruzione della strategia di sviluppo del brand insieme all’attività di ricerca per comprendere come le aziende nel mercato della moda e del lusso sviluppano la propria interpretazione del posizionamento del brand ed elaborano strategie innovative. L’impatto dei social media ha cambiato il volto della comunicazione e questo corso cerca di trovare il giusto equilibrio tra gli aspetti della  corporate brand image, mettendo i partecipanti nella condizione di muoversi attraverso i nuovi media e le piattaforme virali fondamentali per il successo di un brand del lusso oggi. Insieme allo studio degli stili passati e all’analisi dei trend attuali e futuri relativi alla “moda di domani”, i partecipanti metteranno in discussione come l’espressione estetica e le interpretazioni delle tendenze sociali e culturali influenzano il posizionamento e l’immagine di marca. Sono anche affrontati gli argomenti attuali nel settore della moda, come il neo artigianato e i modelli di business alternativi, insieme a collegamenti professionali diretti con le aziende della moda; progetti di settore e ospiti contribuiscono a fornire una visione dettagliata delle realtà e delle opportunità della moda. Questo corso è rivolto a partecipanti con precedente formazione a livello undergraduate o comprovata esperienza lavorativa nel settore. Grazie a questo programma di studi, avranno la possibilità di completare la propria formazione nell’ambito del branding e del management per ricoprire ruoli di vario genere all’interno di aziende nel settore della moda, del lusso e della creatività.

• Marketing, comunicazione e branding
• Gestione e strategia nel lusso
• Gestione delle finanze
• Big Data, Analytics e Digital Disruption
• Espansione e crescita del lusso
• Futuro del lusso
• Marketing esperienziale
• Sociologia, studi contestuali e culturali
• Responsabilità sociale d'impresa
• Metodi di ricerca

Questo corso offre una conoscenza approfondita del branding in particolare del settore della moda e dei beni di lusso. Gli esperti del brand management sanno esattamente dove i loro prodotti sono posizionati, comprendono perfettamente il loro ruolo nel mercato ed analizzano costantemente la loro relazione con il cliente. Tuttavia, il compito del brand manager non è solo quello di attirare e trattenere i consumatori, ma anche quello di migliorare la gestione pratica ed organizzativa di un brand all’interno dell’azienda di moda. Questo corso affronta entrambe le aree: luxury branding e business management, insieme a tutte le relative tecniche organizzative. I partecipanti impareranno come adattare comunicazione, marketing e tecniche promozionali al fine di raggiungere gli obiettivi di vendita ed applicare pienamente le strategie chiave per un’azienda del lusso. Contestualmente, si concentreranno sugli elementi intangibili: customer relationship, impatto  dei social media ed ‘esperienza’ del consumatore; il corso conduce anche un’analisi critica degli aspetti più tangibili del branding: attributi del prodotto (qualità, caratteristiche e design) e la differenza tra immagine di marca ed identità di marca, packaging e labelling. Un brand manager di successo lavora su tutti questi aspetti. I partecipanti diventeranno esperti nel compiere decisioni di branding fondamentali, incluse quelle relative all’estensione del brand e al suo riposizionamento, e si impara a riconoscere eventuali prodotti più deboli all’interno di una collezione. L’analisi del target e del marketing mix offre una solida base per la costruzione della strategia di sviluppo del brand insieme all’attività di ricerca per comprendere come le aziende nel mercato della moda e del lusso sviluppano la propria interpretazione del posizionamento del brand ed elaborano strategie innovative. L’impatto dei social media ha cambiato il volto della comunicazione e questo corso cerca di trovare il giusto equilibrio tra gli aspetti della  corporate brand image, mettendo i partecipanti nella condizione di muoversi attraverso i nuovi media e le piattaforme virali fondamentali per il successo di un brand del lusso oggi. Insieme allo studio degli stili passati e all’analisi dei trend attuali e futuri relativi alla “moda di domani”, i partecipanti metteranno in discussione come l’espressione estetica e le interpretazioni delle tendenze sociali e culturali influenzano il posizionamento e l’immagine di marca. Sono anche affrontati gli argomenti attuali nel settore della moda, come il neo artigianato e i modelli di business alternativi, insieme a collegamenti professionali diretti con le aziende della moda; progetti di settore e ospiti contribuiscono a fornire una visione dettagliata delle realtà e delle opportunità della moda. Questo corso è rivolto a partecipanti con precedente formazione a livello undergraduate o comprovata esperienza lavorativa nel settore. Grazie a questo programma di studi, avranno la possibilità di completare la propria formazione nell’ambito del branding e del management per ricoprire ruoli di vario genere all’interno di aziende nel settore della moda, del lusso e della creatività.

• Marketing, comunicazione e branding
• Gestione e strategia nel lusso
• Gestione delle finanze
• Big Data, Analytics e Digital Disruption
• Espansione e crescita del lusso
• Futuro del lusso
• Marketing esperienziale
• Sociologia, studi contestuali e culturali
• Responsabilità sociale d'impresa
• Metodi di ricerca

Gli studenti impareranno ad adattare le tecniche di comunicazione, marketing e promozione per raggiungere gli obiettivi di vendita e ad applicare le strategie chiave del settore del lusso. Oltre agli elementi intangibili (le relazioni con i clienti, l'impatto dei social media e l'"esperienza" del consumatore), il corso propone un’analisi critica degli elementi più tangibili del branding, tra cui gli attributi del prodotto (qualità, caratteristiche e design) e la differenza tra immagine di marca e identità di marca, packaging ed etichettatura.

Lo svolgimento di progetti professionali durante il corso offrirà ai partecipanti l’opportunità di mettere la teoria in pratica in modo propositivo e consapevole nel settore del lusso. I partecipanti imparano a prendere decisioni di branding strategiche, anche in termini di estensione e riposizionamento del marchio, e a identificare eventuali prodotti deboli all’interno della collezione. L’analisi del target di riferimento e del marketing mix fornisce inoltre una solida base per lo sviluppo della strategia del marchio insieme alla ricerca su come le aziende della moda e del lusso sviluppino la propria interpretazione del posizionamento del marchio e concepiscano strategie innovative. L’impatto delle nuove tecnologie ha cambiato il volto della comunicazione; il corso consente di esplorare il giusto equilibrio tra immagine del marchio, nuovi media e piattaforme virali, ovvero la chiave del successo dei marchi di lusso di oggi. 

• Marketing e comunicazione per la moda e il lusso
• Competenze digitali
• Branding strategico per il settore del lusso
• Branding creativo e innovazione
• Gestione della supply chain del lusso e beni e servizi
• Gestione del lusso e aspetti finanziari
• Trasformazione digitale per la moda
• Impresa e innovazione

• Fashion & Culture
• Luxury Marketing Strategies
• Contextual and Cultural Studies
• Strategic Luxury Branding
• Research Methods
• Industry Placement
• Luxury Management
• Dissertation