Die Rolle der MarkenmanagerInnen im Gastgewerbe besteht darin, durch verschiedene Berührungspunkte wie Erlebnismarketing, Innenarchitektur und verschiedene Kommunikationsinstrumente zu motivieren, Wünsche zu wecken und Vertrauen aufzubauen. MarkenmanagerInnen entwickeln Strategien, um die Loyalität, das Engagement und die Fürsprache der Verbraucher zu fördern, indem sie eine gleichbleibende Qualität, personalisierte Erlebnisse und einen außergewöhnlichen Service gewährleisten.
Dieser Studiengang vermittelt vertiefte Kenntnisse im Bereich Branding speziell für die Mode-, Luxus- und Hospitality-Branchen. ExpertInnen für Luxusmarkenmanagement wissen genau, wo ihre Produkte positioniert sind, verstehen ihre Rolle auf dem Markt und analysieren ständig ihre Beziehungen zu den Kunden. Die Rolle von MarkenmanagerInnen besteht jedoch nicht nur darin, VerbraucherInnen anzuziehen und zu binden, sondern auch darin, das praktische und organisatorische Management einer Marke innerhalb des Modeunternehmens zu verbessern. In diesem Studiengang geht es um beides: die Entwicklung von Luxusmarken in Verbindung mit betriebswirtschaftlichen und organisatorischen Fähigkeiten. Die Teilnehmenden lernen, Kommunikations-, Marketing- und Werbetechniken anzupassen, um strategische und wirtschaftliche Ziele zu erreichen. Sie lernen, wie man Marketingkampagnen gestaltet, die beim Luxuspublikum Anklang finden und Exklusivität, Einzigartigkeit sowie das Versprechen außergewöhnlicher Erlebnisse hervorheben. Darüber hinaus bereitet der Studiengang die Studierenden darauf vor, sich auf Branchentrends und die Entwicklung im Luxus-Gastgewerbe einzustellen. Ein besonderes Augenmerk wird auf die digitale Transformation und die unternehmerische Verantwortung gelegt, wobei Innovationen in den Bereichen Technologie, Nachhaltigkeit und Gästepräferenzen untersucht werden.
Erfolgreiche LuxusmarkenmanagerInnen arbeitet an all diesen Aspekten. Das Praktikum in der Modeindustrie im Rahmen des Studiums bietet den Studierenden die Möglichkeit, die Theorie in diesem Bereich reflektiert und zielgerichtet in die Praxis umzusetzen. Die Studierenden werden zu ExpertInnen für wichtige Markenentscheidungen, einschließlich Geschäftsentwicklung, Markenerweiterung und Neupositionierung.
Die Analyse der Zielgruppe und des Marketing-Mixes bietet zusammen mit der Untersuchung, wie Unternehmen in der Branche für Luxus-Gastgewerbe ihre eigene Interpretation der Markenpositionierung entwickeln und innovative Strategien entwerfen, eine solide Grundlage für die Entwicklung von Markenstrategien. Unter anderem haben die sozialen Medien das Gesicht der Kommunikation verändert, und dieser Kurs befasst sich damit, das richtige Gleichgewicht zwischen dem Markenimage eines Unternehmens, den digitalen Medien und anderen Kontaktpunkten der Verbraucher zu finden – der Schlüssel zum Erfolg der heutigen Luxusmarken. Zusammen mit der Untersuchung aktueller Trends und Prognosen im Zusammenhang mit der Zukunft können die Teilnehmenden in Frage stellen, wie ästhetische Ausdrücke und Interpretationen sozialer und kultureller Trends die Positionierung und das Markenimage beeinflussen. Aktuelle Fragen der Hotellerie und alternative Geschäftsmodelle werden ebenso aufgegriffen wie professionelle Verbindungen direkt zu Unternehmen; Industrieprojekte und Gastredner geben einen detaillierten Einblick in die Realitäten und Chancen der Synergien zwischen Mode, Luxus und Gastgewerbe. Dieser Studiengang richtet sich an Teilnehmende, die bereits ein Grundstudium absolviert haben oder über nachgewiesene Berufserfahrung verfügen und den Studiengang mit Branding- und Managementkompetenzen für verschiedene Positionen in den Bereichen Mode, Luxus und Hotellerie abschließen möchten.